Таргетинг кампаний: как выжать максимум? (Часть 1)

Advertisement

Таргетинг кампаний имеет огромное значение. Выбрав неверный таргетинг, вы лишаете себя возможности заработать.

Никто не хочет быть тем, кто получает конверсии, но не старается увеличить количество качественного трафика.

Поверьте нам: исключение сегментов должно быть вашим последним решением.

Арбитражник, который серьезно относится к своему делу, должен испробовать все возможные варианты, до того как сдаваться!

Каков наш девиз? Выжми из кампании максимум!

Возможности таргетинга различаются в зависимости от того, где вы покупаете трафик.

Некоторые биржи трафика более просты в использовании и предлагают только основные опции таргетинга, в то время как другие позволяют вам таргетировать множество параметров.

Таргетинг кампаний – Базовый

Это один из наиболее часто встречающихся вариантов таргетинга. К нему относятся более обобщенные характеристики кампании, такие как гео-таргетинг (страна, регион, штат..), формат/размер баннера или категории трафика.

Таргетинг кампаний – Продвинутый

Стоит отметить, что на результаты вашей кампании влияет ряд факторов: оператор, категория, источник трафика, устройства и другие параметры. Анализируя ваши результаты, не забывайте, что все параметры взаимосвязаны.

Операторы:

Выбор между WiFi трафиком и трафиком мобильных операторов – очень важное решение для арбитражника. У Wifi трафика большие объемы и он дешевле, в то время как результативность трафика мобильных операторов выше и, соответственно он дороже.

Будьте внимательны, так как результативность, объемы и стоимость трафика значительно различается для разных операторов.

Давайте представим, что вы таргетируете все операторы определенной страны.

Общие результаты кампании негативны, однако конкретный оператор может быть прибыльным, поэтому вам следует проанализировать результаты по каждому оператору в отдельности.

Если у нескольких операторов схожие результаты, вы можете объединить их в одну кампанию. Если же результаты различаются, вы можете создать копию вашей кампании и разделить операторы, чтобы проанализировать результативность каждого из них.

Таким образом, для каждого оператора вы должны понять, сколько вы можете заплатить, какие операционные системы прибыльны, наилучшие сайты, и т.д.

Операционные системы (ОС)

Десктоп (Windows, Mac) и мобильные операционные системы (Android, Blackberry, iOS…). Не забудьте, что планшеты также относятся к мобильным устройствам, и часто показывают хорошие результаты.

Большая часть трафика обычно представлена операционной системой Android, но именно тесты покажут вам, какая операционная система лучше в настоящий момент для конкретной страны.

Стоит учесть не только объем трафика для конкретного ОС, но и его качество.

Если вы заметите, что результаты сильно различаются для разных операционных систем, разделите их на разные кампании.

Не забывайте, что операционная система, устройства и браузеры связаны между собой.

Если вы таргетируете только iOS, вы должны выбрать также iPhone в качестве устройства, и Safari в качестве браузера.

ОС может значительно повлиять на вашу стратегию. Например, для кампаний Android, баннеры iOS будут показывать гораздо более низкие результаты (проверьте нашу статью об Оптимизации Баннеров).

Браузеры

Android Legacy, Chrome, Diigo, Firefox;

Устройства

Не забывайте, что таргетинг по устройствам должен быть адаптирован к особенностям оферов, так как они могут влиять на результативность устройства и браузера.

Именно поэтому очень важно собрать достаточное количество информации по браузерам и устройствам для оптимизации вашей кампании.

Категории

Таргетинг определенной категории определяет на каких вебсайтах будет размещен ваш офер.

Представим, что вы рекламируете дэйтинг офер для гетеросексуалов на сайте для геев – результаты явно будут плохими. Поэтому для того, чтобы получить прибыль, нужно таргетировать определенную категорию и адаптировать креативы под нее.

Языки

Языки позволяют вам адаптировать вашу кампанию под конкретный регион. В Бельгии например вы можете работать с французским, голландский и немецкий языки.

Не стоит ограничиваться только основным языком, вы даже можете протестировать все языки и затем проанализировать их результаты.

Источники

Выбор источника трафика, например сайта с видео контентом или изображениями позволит вам таргетировать определенные вебсайты, для которых будет работать ваша кампания. В особенности это касается типов размещаемых баннеров.

Например, если вы запустите текстовые баннеры, на сайтах исключительно с изображениями, результаты скорее всего будут негативными. В то же время, текстовый баннер или фэйк кнопка плэй будут отлично работать на сайтах с видео.

Дейпартинг

Так как результативность кампании на протяжении дня может различаться, дэйпартинг может оказаться интересной опцией.

Результативность офера в определенный промежуток времени зависит от самого офера и вашего таргетинга.

Например, адалт офер показывает лучшие результаты обычно в конце дня.

Анализ результатов по часам может быть полезным, когда вы не можете позволить себе первую позицию в течении всего дня.

Поэтому вы можете установить более высокий бид и запустить кампании в определенные часы, что позволит вам сократить расходы и получить лучшие результаты.

Ретаргетинг

Позволяет вам таргетировать или исключать из таргетинга пользователей, которые уже видели ваш офер.

Мы рассказали вам о различных возможностях таргетинга ваших кампаний на биржах трафика, и теперь вам следует собрать статистику и понять, насколько правильно настроен ваш таргетинг.

Стоит отметить, что широкий таргетинг позволяет вам получить драгоценную информацию, поэтому тесты новых возможностей помогут вам достичь успеха.

> > > Перейти – Таргетинг кампаний Часть 2 < < < 

Advertisement