Что Такое Рекламная Сеть и Как ей Эффективно Пользоваться

Advertisement

Готовы наконец узнать, что такое рекламная сеть и как использовать такие платформы, чтобы получить больше прибыли? Тогда начнем!

Введение

Одним из самых важных аспектов онлайн аффилиат маркетинга является то, что рекламные сети используются в целях упрощения взаимодействия между рекламодателями и паблишерами.

В основе таких сетей – компании, которые предлагают услуги посредника и продают инвентарь рекламодателя паблишерам, которые в нем заинтересованы.

Выбор рекламной сети в потенциале может развить или разрушить ваш бизнес, поэтому эти сети играют огромную роль в индустрии. Что это, как это работает, и каков вклад сетей в индустрию?

Что такое рекламная сеть?

С тех пор как была создана всемирная паутина, некоторые смышленые люди стали рассматривать это как доску купли-продажи.

В частности, с тех пор как в конце 90-х появилось понятие дотком, все больше людей стали видеть ценность онлайн рекламы и почти каждый себя-уважающий бизнес стал переходить на онлайн пространство.

Очевидно, чем больше людей хотят продвигать товары и сервисы, тем больше спрос на рекламные места.

На сегодняшний день стоимость индустрии оценивается более чем в 100 миллиардов долларов, и эта цифра стабильно растет (есть предположение, что к 2019-му году число достигнет 230 миллиардов USD).

А это значит,  что в море много рыбы и есть место даже для самой маленькой, так что любой желающий заняться онлайн рекламой может заработать на непопулярных нишах, до которых не добрались акулы.

Теперь самый простой способ – построение сайта для аффилиат маркетинга, если у вас нет своего бизнеса.

Для этих целей вам нужно понять,  как работает рынок рекламы, если вы хотите получить пользу от потраченного времени.

Вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы построить хороший вебсайт, но эти базовые знания могут сильно помочь в понимании того, как все работает.

Краткий обзор появления рекламных сетей

У всего есть своя история.

В течении 90-х понятие интернета стало известно даже непрофессионалам, и взрыв доткомов, о котором мы упоминали в начале, сыграл огромную роль в формировании того, что мы представляем как сеть сегодня.

За это время, появилось множество онлайн компаний и их акции взлетели до потолка – некоторые из компаний ощутили прирост на 1000% за короткое время.

Конечно, это неустойчивое состояние фондового рынка не могло продлиться долго и привело к неизбежному краху.

Большинство таких компаний или официально объявили себя банкротами, или были куплены (если им повезло).

Однако, во время этого внезапного всплеска, множество вопросов были связаны с тем, как работает интернет в больших масштабах, и вопрос рекламы был не последним.

Так как владельцы бизнесов нуждались в способе найти паблишеров, которые могли бы размещать рекламу, скоро стало понятно, что это довольно сложно.

Если вам нужно было связаться с определенным сайтом, приходилось писать владельцу напрямую.

Так появились первые рекламные сети.

В сущности, рекламная сеть это компания. Это посредник между паблишерами и рекламодателями, который отвечает за коммуникации и транзакции, упрощая тем самым процесс для своих клиентов.

Чтобы показать наглядно, насколько важны рекламные сети, давайте посмотрим на одну из первых площадок этого типа.

Компания DoubleClick.

Она была основана в 1998 году и в то время входила в 10-ку самых посещаемых вебсайтов интернета.

Гигант рекламной индустрии, эта компания выжила развал дотком в начале 2000-х и затем вернулась к жизни в 2007 после ее выкупа компанией Google за какие-то 3.1 миллиарда долларов.

В то время Google AdSense было всего 4 года, и приобретенное программное обеспечение DoubleClick послужило основой для Google Ad Exchange под уверенным названием:

Google DoubleClick (дочернее предприятие Google).

Что вам нужно знать о современных рекламных сетях

Рекламные сети собирают и объединяют информацию потенциальных рекламодателей и затем размещают ее для потенциальных паблишеров, которые занимаются предоставлением рекламного места.

Когда все детали транзакции оговорены, реклама транслируется с сервера сети на сайт.

Просто!

Вся эта информация обычно определена размером и местом размещения объявления и известна как рекламный инвентарь, как для паблишеров, так и для рекламодателей.

Например, инвентарь рекламного места (инвентарь паблишеров) может включать в себя мобайл, email, YouTube или десктопное рекламное место и др.

Обычно это место покупается рекламодателями в группах, которые создают сети, основываясь на доступных паблишерах.

Вся реклама безопасно хранится на сервере рекламной сети и затем распределяется по паблишерам.

С другой стороны, рекламные сети должны знать, какие паблишеры ответственны за клик потенциального клиента, чтобы проводить оплату.

Трекинг обычно проходит через так-называемый трекинг-пиксель, который по сути является скрытым пикселем, обычно находящимся прямо возле рекламы. Он содержит JavaScript, который сообщает сети с какого сайта пришел клик.

AdSense – вероятно самая большая рекламная сеть из существующих, но она также оставляет большую часть работы самим пользователям. С другой стороны, меньшие или более специализированные рекламные сети предоставляют команду поддержки и услуги биддинга, таргетинга, аналитики и оптимизации.

С развитием интернета развиваются и методы продвижения. На сегодняшний день рынок представил новую форму, которая постепенно вытесняет старые – DSP или автоматизированные системы покупки.

DSP платформы это вечная форма динамичного рынка, где вы можете выбрать бид, индивидуальные показы или клики, вместо покупки всего трафика целиком.

Эти платформы также связаны с биржами, на которых рекламодатели размещают свой инвентарь, похожая платформа – Supply-Side Platform.

Эта система позволяет применять более гибкие рекламные стратегии, в отличие от типичных рекламных сетей, что не прошло незаметно.

Большинство сетей начинают предлагать те же услуги  или переходят на новую модель.

Как выбрать подходящую вам рекламную сеть

Несмотря на то, что все рекламные сети работают по схожей системе, существует множество различий.

Более того, так как рынок изобилует подобными компаниями, важно разобраться, на что обращать внимание при выборе рекламной сети.

Вы ведь не хотите выбрать ту, что принесет вам трафик плохого качества?

Это достаточно обширная тема и, возможно, лучше взглянуть на некоторые ключевые моменты.

Ваша целевая аудитория и ниша

Логичный первый шаг. Это один из самых важных аспектов вашего блога или сайта.

Вам необходимо знать для кого вы создаете контент и продукты.

Это включает в себя их возраст, местоположение, интересы и так далее, в особенности когда дело касается рекламы.

Несомненно, применение хорошо продуманных маркетинговых практик для оценки вашей аудитории сильно помогает.

Создавайте опросники, узнайте больше о вашей аудитории через несколько каналов и постройте персонаж вашего идеального клиента.

К тому же, определенные ниши имеют свои особенности или (в самых редких случаях) построены так, что работают только со своими рекламными сетями.

Хорошим примером в данном случае являются адалт рекламные сети.

Порно-индустрия огромна, в особенности онлайн, и существует множество рекламных сетей работающих только с таким трафиком.

Также есть многочисленные меинстрим платформы, которые обслуживают более обобщенные сайты, как, например, ClickBank, AdCash, ClickAdu, PropellerAds или Amazon Associates.

Размер рекламной сети

Хотя это не всегда правда, иногда больше – лучше.

Фраза говорит сама за себя.

Чем больше рекламная сеть, тем больше рекламодателей с ней работают, позволяя использовать ваше рекламное место наиболее эффективно!

Все просто!

“Размер рекламной сети играет большое значение, так как это будет постоянным источником трафика. Чем больше трафика в сети, тем больше поступает к вам. ROI – самое важное в партнерском маркетинге. Как только он достигает 15%, ваш трафик начинает конвертиться. Теперь, вы должны начать закупать еще больше трафика, чтобы получить больше денег за короткий период времени. Выбранная вами рекламная сеть должна уметь быстро расти и предоставлять трафик высокого качества в больших объемах каждый день. Когда мы начали в 2014 году, мы получали около 1 миллиона показов и 250 конверсий ежедневно. Год спустя эти значения выросли до порядка 47 миллионов показов с 28 тысячами конверсий. В марте 2017 мы достигли 180 миллионов показов и 270.000 конверсий.” 

Галина Григорьева, Глава Маркетинга в Clickadu.com

Так как у самых крупных сетей больше всего инвентаря, из которого система может выбрать трафик совпадающий с вашим запросом, существует также больший шанс, что реклама будет подходить вашей аудитории, увеличивая ваш CTR в процессе.

Качество рекламы в рекламной сети

Одного размера, само собой недостаточно, так как качество играет огромную роль в CTR вашего объявления.

Не имеет значения насколько велика ваша рекламная сеть, если реклама попросту отстой.

Что тогда?

Помните, что вы всегда должны сохранять баланс между качеством и количеством, до того как примете решение.

Важно построить свой бренд с репутацией, высоким качеством, так как плохая реклама может подорвать доверие вашей аудитории.

Например, представьте, что вы создали самый лучший сайт, какой только можно создать для органической еды, и ваша реклама ведет на MacDonalds или какой-либо другой ресторан быстрой еды.

Что случится?

Никто не станет воспринимать вас всерьез!

Какие рекламные форматы доступны

Опять же, еще один невинный на первый взгляд аспект, который может серьезно отразиться на работе.

Реклама представлена в различных формах и размерах, естественно, но вам также нужно думать о том, какой тип объявления подходит именно вам.

В некоторые типичные форматы объявлений входят:

• Стандартная баннерная реклама
• Анимированное GIF изображение
• Видео реклама
• Интерактивная реклама (которая часто представлена в формате раздражающей мини-игры).

На вопрос – какой из них подходит вашему сайту? – сможете ответить только вы сами, так как вы знаете свою аудиторию и тип сайта.

Это может быть не так очевидно в начале, поэтому уделите время тестам и определите какой тип объявления дает лучшие результаты.

Поэтому рекламные сети, которые позволяют установку одной и той же рекламы в разных форматах дают вам немного преимущества.

Как структурирована оплата

Хотя это не связано напрямую с производительностью, структура оплаты это что-то, что важно лично для вас как владельца бизнеса.

Обычные методы:

• CPC (стоимость за клик)
• CPM (стоимость за тысячу показов)
• CPV (стоимость за просмотр)
• CPA (стоимость за действие)
• Фиксированная стоимость

Обычно сети предлагают один или несколько из этих методов, поэтому постоянно старайтесь найти то, что более выгодно вам.

Похожее: CPC или CPM: Какую модель выбрать?

Несомненно, мы советуем вам также проконсультироваться с другими пользователями, которые используют эту сеть.

А это приводит нас к еще одному пункту в списке!

Опыт “предыдущего пользователя”

Даже если сеть, которую вы проверяете, предлагает все из вышеупомянутого, возможно все не так, как кажется на первый взгляд.

Если есть возможность, постарайтесь узнать об опыте предыдущих пользователей, так как все может выглядеть красиво на бумаге, но после регистрации и оплаты, сервис не предоставляет обещанного.

Некоторые сети могут помочь вам по любым вопросам, включая их услуги, в то время как другие предоставляют очень ограниченную поддержку клиентов, поэтому имейте это ввиду.

Заключение

Возможно вас не сильно интересует, что конкретно находится под капотом вашего автомобиля, но вы все равно хотите знать как поменять масло и разбираться в базовых запчастях мотора.

То же мы можем сказать и об онлайн рекламе.

Вам не нужно быть гуру аналитики или гением маркетинга, но эта область становится все более конкурентной, что означает, что вам нужно обращать пристальное внимание на основы и выстраивать свой бизнес начиная с них.

Несмотря на то, что в индустрии найдется место для всех, вам все еще нужно найти свое место в ней и создать свой бренд и индивидуальность.

Знание рекламных сетей и как они используются поможет вам в вашем стремлении, поэтому вперед! Станьте знатоком лучших сетей!

Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

Вы еще не зарегистрировались в Mobidea?

Узнайте каково это работать в лидирующей мобильной партнерке и используйте советы экспертов, которые помогут вам стать супер-аффилиатом!

Advertisement