Что Такое Supply-Side Platform или SSP в Маркетинге?

Advertisement

Когда интернет полон рекламщиков и арбитражников, ручное управление рекламными кампаниями уже не справляется с объемами, и в игру вступают рекламные системы.

Введение

Предпочтение всегда отдается рекламщикам, использующим различный контент объявлений и показывающим их так, что прибыль только растет, и этот процесс занимает уйму времени каждый день.

Плюс к этому, при такой конкуренции, малейший промах или промедление могут сыграть злую шутку и стоить больших денег.

Как раз поэтому стоит присмотреться к SSP – Supply-Side Platform!

Что такое Supply-Side Platform или SSP?

Supply-Side Platform (SSP) это программа, распределяющая объявления, используя автоматизированную систему.

Это гарантирует, что рекламная сеть может использовать графические баннеры, видео и мобильную рекламу с максимальной эффективностью, тем самым увеличивая доходы!

Чем отличаются DSP и SSP?

SSP имеют ту же самую технологию, что и Demand Side Platforms или DSP, но различаются своими основными пользователями.

DSP разработаны для помощи арбитражникам в поиске самых рентабельных показов объявлений с наиболее корректным таргетингом для их продукта, а SSP разработаны для увеличения количества и качества данных показов.

Если вы на стороне “предложения” в этой рекламной экосистеме, то наверняка хотите заполучить маркетологов, которые увеличат количество показов, продаваемых вами.

Пока вы пользуетесь только своими проверенными методами для достижения этих целей, SSP  предоставляет более продвинутое и эффективное решение.

Как именно работают SSP?

Если вы уже давно вращаетесь в рекламном бизнесе, то вы в курсе, что обычно приходится работать с большим количеством рекламных сеток, бирж трафика и даже DSP.

Продавать ваши показы на всех этих площадках может быть очень утомительным и монотонным процессом.

Вы наверняка часто сталкиваетесь с человеческим фактором и ошибками связанными с ним, что плохо отражается на бизнесе.

Давайте опишем эту рутинную работу :

• Месяцы проб и ошибок, чтобы узнать какие сделки дадут вам больше прибыли;
• Переговоры с покупателем, чтобы добиться оптимальной цены за рекламное место;
• Бесконечный круг тех же самых действий со всеми остальными рекламодателями;
• Продвинутая настройка серверов под ваши нужды.

Короче говоря, это занимает очень много времени, потому что все это также сопровождается отслеживанием аналитики по каждому закупщику.

Тем временем, динамичный рынок постоянно вносит изменения, так что отследить все текущие корректировки в реальном времени практически нереально.

А что это означает?

Что скорее всего ваши решения будут неактуальными к тому времени, когда они вступят в силу!

Но этого не допустит SSP:

• Управляйте огромным набором инвентаря через автоматическую систему;
• Добавляйте трафик безлимитно – все будет под контролем;
• Вам больше не нужно вручную управлять списком рекламщиков;
• Вся информация предоставляется в режиме реального времени.

Все, что вам нужно – просто внести весь инвентарь в списки, а SSP все сделает за вас!

Так какие же преимущества у SSP?

Со временем Supply Side Platforms стали отдельным полем деятельности партнерского маркетинга, так как эти платформы затрагивают и другие аспекты, в которых заинтересован любой участник данной индустрии.

А вот они:

Первый, и самый главный – Real-Time Bidding или RTB.

Если вы знаете о DSP, то скорее всего знаете, что такое и RTB.

Это то, где начинаются все переговоры и обмен данными между маркетологами и владельцами трафика.

Так как рынок очень активен, то практически все продается и покупается в режиме реального времени.

И конечно, так как каждая сторона хочет получить наибольшую прибыль, возникает потребность в системе биддинга или, аукционе.

Как вы уже, наверное, подумали, RTB управляет обеими сторонами.

Так как система SSP в корне не отличается от DSP, мы можем быть уверены, что она создана со встроенной возможностью участия в RTB аукционах с максимальной эффективностью, что опять же увеличивает прибыль маркетологов.

Просто замечательно, скажете вы!

Но не все показы покупаются через RTB. Рекламодатели также могут покупать показы на базе Cost per Action (CPA – стоимость за действие) или Cost per Lead (CPL – стоимость за лид).

В таком случае рекламодатель старается платить маркетологу процент от прибыли и он называется пэйаутом (payout) или выплатой.

Если есть два и больше максимальных бида, то система SSP выберет того, кто дает более высокую выплату.

Это случается нечасто, но SSP запрограммирована решать данные ситуации очень быстро и эффективно.

И, наконец, SSP тесно контактирует с Data Management Platforms или DMP, так же, как это делает DSP.

Пока SSP получает стабильный и стандартный поток трафика, что делать с трафиком, который требует такие важные данные, как  поведение пользователей онлайн?

Все направлено на повышение прибыли, так что DMP может сегментировать всех пользователей, и SSP будет точно знать куда конкретно их перенаправить в этом бесчисленном списке бирж, DSP и сеток.

Другими словами, DMP дает возможность SSP организовывать трафик на основе максимально правильных и обновленных данных.

Это увеличивает шансы на получение качественных конверсий, что несомненно выгодно обеим сторонам – рекламодателю и маркетологу.

Список лучших SSP

Здесь представлены самые лучшие и надежные SSP на рынке:

• OpenX
• DoubleClick для маркетеров
• Rubicon Project
• PubMatic
• BrightRoll
• AppNexus Publisher Suite
• LiveRail

Заключение

Для аффилиатов, жизнь с SSP стала бы намного легче.

Эти платформы снижают вероятность ошибок и увеличивают частоту конверсий при минимальных усилиях с вашей стороны и при невероятно динамичном рынке.

Конечно, это всего лишь одна сторона аффилиат маркетинга.

Вы можете узнать больше о возможностях партнерского маркетинга в наших статьях!

Advertisement