Вы сейчас в "Лендинги" - Пути Обучения
Введение
Не важно новичок ли вы в партнерском маркетинге или уже умудренный опытом ветеран, такое слово как преленд вы точно слышали, а скорее всего даже пробовали создать свой собственный преленд.
Мы угадали, верно?
Тема прелендов не обошла стороной ни один форум.
О ней любят говорить, ее обожают комментировать, она никогда не остается незамеченной, и всегда оставляет послевкусие и желание создать свой идеальный преленд.
Вот и мы решили не оставаться в стороне, и рассказать вам основы основ этого самого идеального преленда.
Мобильные преленды – определение
Начнем с определения лендинга или посадочной страницы.
Может для кого-то название лендинг и звучит уж очень по-иностранному заковыристо, на самом деле, это всего лишь веб-страница, которая открывается, когда пользователь перенаправляется на офер.
Т.е это та страница, где пользователь собственно и совершил конверсию.
В этой связи, совсем не трудно догадаться, что преленд это страница, которая отображается до появления самого ленда.
Для чего же нужна эта дополнительная страница, отделяющая пользователя от заветного офера и удлиняющая его путь к совершению конверсии?
Как бы парадоксально это ни звучало, но эта страница призвана как раз убедить, мотивировать пользователя совершить подписку, загрузку, оплату и т.д, а не сорваться и закрыть страницу.
Зачастую именно преленды играют главную роль в подогревании интереса пользователя к самому оферу, и интерес этот может быть вызван множеством факторов, начиная от правильно подобранного контента, заканчивая цветом шрифта и формата преленда как такового.
Так как же создать такой преленд, чтобы все пользователи разом приняли решение непременно заполучить ваш офер?
Вопрос этот далеко не из простых.
Поэтому арбитражники проводят сплит-тесты, целью которых является тестирование эффективности преленда для той или иной созданной кампании.
С помощью таких тестов проверяются конкретные характеристики преленда, вызывыющие наибольших интерес у пользователей, и те, которые стоит изменить или вовсе исключить из преленда.
Хоть мы и акцентируем свое внимание на прелендах в этой статье, мы просто не можем ни сказать, что для хорошей конверсии одного преленда мало.
Нужно, чтобы обязательно образовалась связка преленда, и баннера, и самого офера, которая заинтересует пользователя в совершении транзакции.
Разобравшись с терминами, мы можем приступить к рассмотрению различных типов прелендов.
Но, для начала все-таки познакомим вас с характеристиками идеального мобильного преленда. А их всего 5. Это те, на которые действительно стоит обратить внимание.
5 характеристик “продающего” преленда
1. Должен побуждать к действию
Преленд должен содержать четкий призыв к совершению приобретения/подписки офера.
Отличительной чертой хорошего преленда будет является наличие кнопки с действием, такой как например, Купи, Подпишись, Зарегистрироваться, Получить и т.д
2. Несколько шагов
Особенно актуально при работе с дейтинг оферами.
В этом случае, эффективный преленд должен содержать 3-5 шагов до совершения конверсии.
Преленд таких оферов часто содержит пару-тройку вопросов, чтобы заинтересовать пользователя в необходимости подписки на офер еще до того, как он попадет на саму страницу офера.
3. Цепляющий взгляд
Это тот, который просто невозможно обойти стороной.
Такой преленд должен вызвать желание непременно кликнуть на него, чтобы добраться до заветного офера, который был предусмотрительно обещан в заголовке страницы.
4. Идеально прорисованный
Здесь речь именно о дизайне и стиле преленда, который должен совпадать со стилем и характером самого офера.
Другими словами, не стоит перебарщивать с креативной отрисовкой преленда, если сам офер уже имеет четко узнаваемый дизайн (читай как лого, стиль, цветовые схемы, шрифт и т.д)
5. Шустрая загрузка
Разве нужно еще кому-то объяснять и доказывать, что чем дольше загружается преленд, тем ниже будет конверсия по оферу.
Вот и мы думаем, что этот пункт в деталях не нуждается.
Вот теперь можно приступить к описанию различных типов прелендов.
Свипстейки – “Мне сегодня повезет!”
Одним из самых популярных типов оферов на сегодняшний день являются – свипы (или свипстейки).
Это те оферы, которые предлагают заполнить некую форму, чтобы поучаствовать в лотерее и розыгрыше какого-либо приза будь-то iPhone, ваучер на ужин в ресторане, или скидка на покупку компьютера.
Для такого типа оферов преленды – необходимость.
Причем преленды для свипов могут быть абсолютно разного формата, размера и формы, главное то, что они должны максимально заинтересовать пользователя и убедить его в том, что ему просто необходимо попытать удачу и получить возможности выиграть бесплатный приз.
Мы предлагаем вашему вниманию самые распространенные виды прелендов для свип-оферов.
Один из них это колесо фортуны.
Обычно, сначала пользователь видит всплывающее сообщение, гласящее что он был выбран для получения конкретного выигрыша.
Поздравляем, ты оказался невероятным счастливчиком и уже через несколько секунд сможешь выиграть наш главный приз!
Основной упор делается на то, чтобы предоставить как можно больше достоверных данных о самом пользователе, например, его устройство, операционная система, дата сообщения или же иная другая информация, которая заставит пользователя поверить, что никакого подвоха над ним не затевается, и что выбрали действительно его, а не просто какого-то дядю Васю.
Вот еще один пример:
Уважаемый пользователь Chrome, ты один из наших удачливых пользователей на 20-е Октября 2016!
Просто заполни нашу анкету и ты получишь возможность выиграть iPhone 6, или Nexus 6, или Galaxy S6!
Основная информация о призе обычно размещается в заголовке страницы, иногда также ниже указывается обратный отсчет времени, который дается пользователю, чтобы попытать удачу.
Верите вы или нет, но этот отсчет обратного времени заставляет пользователя торопиться и, практически с троекратным ускорением, заполнять все данные, которые от него требуются.
А вот, собственно, и колесо фортуны:
В последнее время, также используются и комментарии уже выигравших пользователей, которые стали счастливыми обладателями приза.
Идея этих комментариев все та же – убедить пользователя поверить, что он легко может выиграть приз.
Как видите, форм прелендов на свипы очень много, но все же победителем или, другими словами – самым результативным, на сегодняшний день является именно преленд в форме колеса фортуны.
Ускорители работы или бустеры
Хьюстон! У нас проблема!
Вам когда-нибудь попадались на глаза сообщения-обещания ускорить производительность вашего компьютера или телефона?
Да? Так вот это и есть оферы-бустеры.
Принцип создания успешного преленда для таких оферов такой же, как и для свипов.
Необходимо сначала проинформировать пользователя, что что-то у него работает не так: слишком медленно, слишком старая версия, слишком долго грузится и т.д. проявите свою креативность.
Например, как на следующих прелендах.
Или этот, с явным призывом к действию:
Кто-то фокусируется на технических деталях проблемы, опять же отображая девайс пользователя и указывая шаги по ее устранению.
Едем дальше!
Игры
Игры!
Это неотъемлемая часть электронной индустрии! Они были, есть и будут еще много лет будоражить сознание и детей, и взрослых.
Преленды для игр в основной отличаются своей запоминающейся графикой, цветопередачей и красочностью, потому что они призваны привлекать геймеров (и часто детей).
Преленды для игр зачастую содержат инфографику игры, ее короткое описание и четкий призыв к действию.
Посмотрите, например, на преленд ниже
Обязательно! И еще раз обязательно, картинка должна отражать реальную графику игры или ее героев.
Не огорчайте пользователя тем, что загрузив игру, он сразу и не поймет, что это именно то, во что он минуту назад так хотел поиграть.
Антивирусы
Антивирусы – еще одна составляющая компьютерной или мобильной истории.
Антивирусы рекламируются в партнерских партнерках уже очень долгое время.
На сегодняшний день, методы их продвижения очень похожи на те, что мы рассмотрели для свипов и бустеров.
Преленды антивирусов обычно содержат предупреждение о некоторой угрозе, которое завершается способами ее устранения.
Картинка: Угроза безопасности! Полная защита вашего телефона!
Зеленая кнопка: Предотвратить атаку!
Зачастую можно встретить и более агрессивные преленды, целью которых является напугать пользователя и заставить его поверить, что его устройство нуждается в срочной защите – антивирусе, иначе он просто может перестать правильно работать.
Картинка: Предупреждение! LG 855 заражен вирусом!
Предполагаемый период заражения
Описание: Вот что нужно сделать. Шаг 1 – Кликните на кнопку Исправить сейчас.
Устрашающим фактором может являться обратный отсчет до отключения вашего пораженного девайса.
Этот отсчет призван заставить действовать самых скептических юзеров – ведь никто не хочет, сидеть с отключенным, непонятно по какой причине, телефоном.
Такие преленды размещают немного технических деталей, шагов по устранению ошибок/угроз и, конечно, призыв к действию. 52 вируса!
Чтооооооо?
Вариантов отображения прелендов для антивирусов превеликое множество, но все они в большинстве следуют вышеуказанным характеристикам.
Ниже указан другой пример, все с теми же принципами.
Картинка: На вашем Samsung Galaxy Note обнаружен опасный вирус!
Нажмите на кнопку – Очистить от вируса
Дейтинг
Дейтинг. Оферы знакомства сегодня заполонили Интернет. И поэтому, они как никогда нуждаются в добротном преленде.
Оферы знакомства для меинстрим трафика можно разделить на два вида.
Первый, это так называемые знакомства для серьезных отношений – немного возрастные типы, как:
Они в основном преследуют следующие правила: красивая и милая картинка, немного информации о сайте/приложении для знакомства, четкий посыл, что ваша личная информация не будет оглашена, ну и призыв к регистрации.
Еще, такие преленды всегда уведомляют о числе уже зарегистрированных пользователей, что дополняется информацией о легкой возможности к ним присоединится.
В завершение ко всему, обязательно отображается информация о том, что регистрация совершенно бесплатна.
Второй тип – это более молодежные знакомства, преленды которых точно не спутать с предыдущим типом.
Здесь размещаются картинки красивых девушек, вечеринок, и всевозможных видов развлечений, о которых ваша мама знать не должна.
Конечно, такие оферы также будут содержать краткую информацию о том, что регистрация абсолютно бесплатна.
Дополнительно, может отображаться информация о вашем месторасположении, например, познакомься с самыми очаровательными девушками рядом с … и далее ваш город, район или улица.
Что-то похожее на – 1392 девушки сейчас онлайн всего в 5 км от тебя ждут, когда ты пригласишь их к себе! Можно прочитать на этих прелендах.
Ну в завершении, призыв к действию – “Познакомься с ними прямо сейчас!”
Заключение
Ну как?
Вам понравился наш пост о прелендах?
Теперь вы без труда сможете определить преленды, которые несомненно будут приносить их владельцам новые клики и конверсии.
Все просто на словах, и еще проще описано в нашей статье, когда же все-таки вы приступите к разработке своего собственного преленда будьте внимательны ко всем мелочам, о которых мы говорили, ведь именно они могут повлиять на результативность вашей кампании.
Наши рекомендации:
Изучите особенности офера, для которого создаете ваш мобильный преленд, позаботьтесь о качественном дизайне, и тестируйте, тестируйте ваши преленды. Не забывайте о сплит-тесте и А/В тесте.
Мы желаем, чтобы вы стали профессионалами в разработке качественных прелендов, и результаты от запуска нового преленда не заставили себя долго ждать!
