Мобильный Биллинг – Распространённые Схемы

Advertisement

Не секрет, что разные оферы и лендинги конвертятся по-разному. Действительно, их результаты во многом зависят от биллинга офера, страны, запросов оператора, ниши рынка и даже интернет соединения.

Это означает, что даже для одной страны, CR может быть разным. В этой статье вы увидите примеры того, что влияет на конверсии оферов, и познакомитесь с самыми популярными схемами биллинга.

Пользователи находят стратегически размещенный баннер на сайте, кликают по нему, и проходят через различные пути биллинга.

Прямой биллинг

Некоторые операторы автоматически идентифицируют MSISDN (номер мобильного телефона), таким образом, деньги автоматически списываются с баланса мобильного телефона пользователя после его согласия приобрести офер.

Такая схема используется только при 3G соединении, но все равно зависит от конкретного оператора.

Другой важный фактор, который влияет на прибыльность офера с прямым биллингом – характер согласия пользователя на приобретения офера, который требует оператор.

Single Opt-in (однократное согласие)

Пользователь должен подтвердить что подписывается на сервис только один раз, нажимая на кнопку подписки на посадочной странице офера (лендинге).

Double Opt-in (двойное согласие)

Пользователь подтверждает, что он согласен подписаться на сервис, но затем, он должен согласиться еще раз. В этом случае, после первого утвердительного ответа, ему предлагается подтвердить подписку во второй раз на лендинге или нажав на ссылку, отправленную по SMS.

Только после двойного согласия пользователя – подписка совершается. При таком биллинге – коэффициент конверсии понижается, так как для подписки пользователь должен совершить еще один шаг.

SMS-биллинг

Пользователь должен указать или отправить свой номер мобильного телефона для того, чтобы оператор идентифицировал MSISDN, так как он не определяется автоматически.

Такая схема часто используется для биллинга Wifi трафика. При этом, операторы требуют от пользователя либо отправить сообщение на определенный номер (MO) либо получить пин-код по SMS, который пользователь должен указать на лендинге офера (MO).

Исходящее SMS (MO):

Некоторые страны и/или операторы подписывают на сервис только тех пользователей, которые отправили SMS с мобильного телефона для совершения подписки.

В данном случае на лендинге офера пользователь видит окно с коротким номером и с паролем (keyword).

Только после того как пользователь отправляет SMS на этот номер – он подписан.

При данном биллинге, с пользователя списываются деньги с баланса только в момент отправления SMS.

Некоторые рекламодатели и/или устройства, дополнительно к данному лендингу, открывают окно SMS сообщения с уже заполненным паролем и номером телефона – то есть от пользователя требуется только нажать на кнопку “отправить”.

В данном случае коэффициент конверсии значительно повышается по сравнению со стандартным SMS биллингом.

Входящее SMS (MT)

При данном биллинге, пользователь видит пустую строку на лендинге офера, где он должен указать номер мобильного телефона. Если номер является верным (подтверждается провайдером офера), пользователь получит SMS с пин-кодом на этот номер, для подписки на сервис.

При вводе верного пин-кода на лендинге офера, пользователь становится подписчиком сервиса.

При биллинге с входящим сообщением (MT) CR выше, чем с исходящим (MO), так как при MO пользователь дополнительно оплачивает отправку сообщения на короткий номер.

Разумеется, что при двух этих системах биллинга, у оферов будет разная результативность.

При прямом биллинге пользователь должен только согласиться на приобретение офера, в то время как при SMS биллинге пользователь должен указать персональную информацию и отправить SMS, таким образом для пользователя становится яснее, что с него взимается оплата за подписку на сервис и поэтому CR сокращается.

Оплата за конверсию также может зависеть от того, если офер CPA или CPI.

CPA используется для сервисов подписки, и означает оплату за действие, в то время как CPI – оплата за каждую загрузку.

Биллинг кредитной картой

Для некоторых мобильных оферов, особенно для дейтинг сервисов – биллинг осуществляется по кредитной карте, таким образом для открытия аккаунта на сервисе знакомств пользователь должен указать данные своей кредитной карточки.

Некоторые дейтинг сервисы работают с подписками, и оплата производится за доступ к приватным чатам.

В этом случае, выплата офера зависит в основном от того, если это CPL или CPS офер.

CPL или PPl – оплата за лид – производится при создании пользователем профиля (учетной записи) на офере.

CPS или PPS – оплата за продажу – при непосредственной покупке и использовании сервиса. Для CPS кампаний нормальным является небольшой CR, но высокая выплата.

Заключение

Существует огромное количество вариантов биллинга. Чем короче процесс совершения конверсии, тем выше коэффициент конверсии кампании.

Верно и обратное.

В этом и есть причина, почему иногда при работе с разными оферами одной и той же страны, и направленности – результативность их существенно отличается.

А также поэтому, в одной и той же стране у разных операторов –выплата может кардинально отличаться.

И конечно, проконтролировать вы это не сможете, но вы можете учитывать данную информацию при работе с вашими кампаниями.

Методы мобильного биллинга – интересная тема, но мы уверены у вас уже накопились вопросы!

Задавайте их прямо сейчас!

Advertisement