Корреляция Между Объемом Трафика, Smartbid и CTR

Advertisement

Не секрет, что множество событий в жизни взаимосвязаны, и зависят от нас.

Мы можем даже не задумываться о некоторых взаимосвязях, которые существуют в реальной жизни, например, что звезды влияют на океанские течения и тем самым на глобальное потепление, что речь президента влияет на индексы финансовых рынков, а любое наше действие – на нашу карму 🙂

То же относится и к процессу арбитража. Существует множество взаимосвязей между разными параметрами, которые начинающий арбитражник должен знать и принимать во внимание в процессе арбитража.

Давайте рассмотрим некоторые ситуации и найдем определенные закономерности поведения трафика.

Снижение реального бида – снижается трафик – падает CTR

Когда это происходит, вы теряете трафик, и скорее всего ваш трафик “крадут”, что вполне логично.

Чтобы вернуть себе трафик, вам нужно увеличить ваш бид, тем самым платить больше за то же качество трафика, что и раньше.

Более того, это может означать, что ваше объявление становится менее эффективным. Когда ваша позиция понижается, это вполне может быть спровоцировано тем, что пользователь уже знает где именно располагается ваша реклама, и избегает ее.

Тогда качество вашего трафика снижается, как и CTR.

Реальный бид не изменяется – повышается объем трафика – CTR повышается

Это происходит тогда, когда конкурент перед вами (с бОльшим бидом) покинул аукцион.

В связи с этим, ваша позиция улучшается без вашего вмешательства. Вы начнете получать трафик лучшего качества за те же деньги, а так как качество становится лучше – CTR вырастет.

Идеальный сценарий! Следующим шагом будет – побороться с вашим новым конкурентом с более высокой позицией за его трафик.

Реальный бид повышается – объем трафика понижается – CTR понижается

В данном случае у этого формата рекламы и таргетинга огромная конкуренция.

Очевидно, что один из ваших конкурентов поставил бид выше вашего, поэтому вы потеряли часть трафика и ваш CTR упал, с другой стороны другой конкурент (с более низким Smartbid, чем ваш) увеличил Smartbid по позиции чуть ниже вашего Smartbid и это вынуждает вас платить больше, базируясь на новом Smartbid вашего следующего конкурента.

Какая в этом проблема?

Вы платите больше за тот же трафик, а значит что ваши инвестиции почти бесполезны.

Smartbid и/или реальный бид повышаются – объем трафика повышается – CTR повышается

Это самый частый и логичный случай.

Когда вы повышаете бид, вы становитесь на лучшую позицию в борьбе за трафик, а значит – получаете лучшие показы (например, если раньше у вас был 10-й показ, теперь вы можете с легкостью достичь второго), и качество вашего трафика повышается.

Действительно, чем выше позиция, тем лучше. Поэтому CTR также повышается, относительно повышения уровня ваших показов. Поэтому увеличивается и объем трафика – все сайты предоставляя рекламу дают первый показ, и только некоторые – 50-й.

Также работает и наоборот – если Smartbid и реальный бид снижаются, качество трафика, CTR и объем понизятся вместе с ним.

Заключение

Успешный арбитражник должен быть очень внимателен даже к небольшим деталям, изменениям и взаимосвязям – именно поэтому он зарабатывает больше, чем среднестатистический арбитражник.

Мы надеемся, что эти советы помогут вам и вдохновят вас на то, чтобы быть более внимательным к деталям и их корреляции.

Удачи всем!

Advertisement