Как Писать Кликабельные Заголовки в Facebook Ads

Сегодняшний пост о кликабельных заголовках Facebook Ads!

Мы знаем, что поиск идеальных заголовков для рекламы это не всегда просто, и скорее всего, вы уже потратили несколько долларов в поисках тех заголовков, которые работают лучше всего с вашей аудиторией и продвижением.

Не переживайте! Наша статья даст вам лучшие рекомендации о том, как превратить посты в более кликабельные!

Мы поделимся с вами несколькими простыми этапами и надеемся, что после этого ваши посты станут более эффективными!

К концу статьи вы сможете использовать заголовок как профессионал и убеждать пользователей кликать на рекламу!

Готовы?

Поехали!

“Реклама – это фундаментальное убеждение, и убеждение оказывается искусством, а не наукой.”

Так Уильям Бернбах (William Bernbach) – выдающийся креативный директор и сооснователь DDB – описал, что такое реклама продукта.

Не зная этого в теории, вы все равно видите заголовки постов каждый день, в каждом email, каждом обновлении Facebook, каждом твите, каждом посте блога.

В целом, это суммарная информация, направленная на привлечение внимания людей и побуждение к ответному действию.

Исследования показали, что 8 из 10 человек читают заголовок, но только 2 обращают внимание на все остальное.

С 1.13 миллиардами ежедневных активных пользователей взаимодействующих на платформе, Facebook стал очевидным вариантом для маркетологов, которые ищут источник реального трафика с широкими опциями таргетирования.

Похожее: Как создать прибыльную кампанию в Facebook Ads в 2017

Это масса пользователей, которых вы не хотите потерять, не так ли?

Первым делом давайте определимся, где находится заголовок в рекламе на Facebook?

Расположенный прямо под изображением, обычно заголовок – это первое, что читают пользователи Facebook, чтобы понять, что вы им предлагаете.

Что это значит для вас?

Вам нужно сделать его как можно более понятным, новаторским и привлекательным.

“Всегда ставьте себя на место своей аудитории. Вам нужно составить сообщение, подходящее к изображению. Подключите пользователей к действию, давая им понять, что они найдут для себя, не раскрывая всю информацию. Что бы вы ни делали, держите свои обещания и оправдывайте ожидания, вызванные заголовком. Нет смысла зарабатывать клики, если они  окажутся бесполезной тратой рекламных средств.” – Sam Hurley – #1 Мировой ведущий специалист цифрового маркетинга

Помните: это ваша обязанность, убедить пользователей зайти на вашу страницу и подписаться на продукт, который вы продвигаете.

1. Настраивайте

Это просто: вы настраиваете целевую аудиторию, не так ли? Так почему бы вы не настраивали заголовки?

Цель настройки заголовков в том, чтобы сделать их более персональными, и тем самым получить больше взаимодействия – кликов, лайков, репостов, комментариев.

Проверьте следующие примеры, чтобы понять о чем мы:

Почему такой тип текста, привлекающий внимание, так хорошо работает? Потому что он персональный!

Эти тексты отвечают интересам пользователя и побуждают в них желание купить предлагаемый продукт.

Почему?

Потому что этот заголовок индивидуален и настроен так, чтобы отвечать скрытым нуждам пользователя!

2. Будьте находчивым

Если вы работаете с темой/категорией, которая уже занята вашими конкурентами, убедитесь в том, что вы предлагаете что-то новое!

Используйте заголовок, чтобы представить новинку пользователям.

Это будет определяющим фактором, который принесет впоследствии кучу денег!

Следующий пример показывает инновацию.

Из миллионов доступных SEO ниш, они продвигают 50, которые будут прибыльны пользователю.

Эта реклама стала классным примером оригинального заголовка, который создает ожидания, интересные пользователю. Такие посты заставляют пользователей думать: что же я делаю не так?

Мне нужно нажать и посмотреть, что же там такое!

Пост настолько хорош, что мы используем его в качестве стартовой платформы, чтобы напомнить вам о еще одной важной детали, которую стоит использовать в заголовке:

Вдохновляйте любопытство!

Испытывая пользователей информацией, которую они еще не знают, в конце концов приведет к любопытству и желанию узнать.

Так пользователи переходят на ваши страницы.

Выбирайте заголовки, которые вызывают у людей любопытство:

“Все, что вы должны знать перед поездкой в Португалию”

“Всего 2 совета помогут вести здоровый образ жизни!”

Так как вы вызываете любопытство?

После прочтения вышеприведенных примеров, вы наверное думаете: “Что у них есть общего?”

Вы правы!

Они все – одной тематики. Ребята, которые пишут такие тексты, могут с легкостью получить пользовательские клики!

3. Будьте понятны

Число новых постов, появляющихся на Facebook – огромно.

С таким объемным потоком информации, пробегающей перед глазами пользователя, ваше сообщение теряется.

Если возможно, всегда старайтесь писать тот заголовок, который уточняет ЧТО вы хотите от пользователя, ПОЧЕМУ он должен это сделать и что он ПОЛУЧИТ взамен.

Эти примеры позволят вам быстро понять, в чем выгода для пользователя и что они должны сделать, чтобы это получить.

Убедитесь, что ваше сообщение максимально понятно.

Пишите коротко и просто!

Ни у кого нет времени и терпения, чтобы сидеть и читать ваши длинные расписные заголовки, тратя драгоценные минуты, которые бы могли быть потрачены на просмотр новостей и мемов.

Ваше сообщение должно быть простым, коротким и прямолинейным!

Например, вы пишете

“Купите 2 по цене 1 из Осенней коллекции”

Вместо:

“У нас есть специальная акция для вас на Осеннюю коллекцию, где вы можете купить 2 вещи по цене 1”

Помните о том, что вы должны быть прямолинейны. Отправляя сообщение, действуйте прямо.

В процессе вы всегда можете подчеркнуть свои преимущества.

Список преимуществ

Вы должны создать понятный список своих преимуществ. Вы точно не хотите недопонимания и нерешительности.

Это еще одна из сильных техник для заголовков Facebook Ads, показывающая пользователям выгоду офера.

Например, предоставляя пользователю возможность заработать что-то, если они подпишутся на офер, это одна из лучших техник генерации мотивированных кликов.

Ниже вы увидите пример того, как лучше это сделать, если ваш офер касается темы здоровья и фитнеса.

Да, вот так просто вы можете утверждать “Потеряйте 5 килограмм меньше чем за месяц всего за 6000 рублей!”

Так вы привлекаете внимание людей, которые мечтают скинуть лишние килограммы!

 

Обычно, когда вы прилагаете список преимуществ, самое главное – упомянуть о скидке или методе, который сделает жизнь пользователя проще.

Проверьте, что предлагает офер, и используйте!

4. Задайте вопрос

Эти тексты не должны просто что-то утверждать – они должны быть началом диалога. Начните диалог с размещения вопроса читателям.

Несколько исследований показали, что задавая вопрос, вы больше привлекаете внимание пользователя, так как вы “заставляете” их подсознательно начать искать ответ на вопрос.

Такой тип заголовков, созданный в виде вопросов, получает на 150% больше кликов, чем строки утверждения.

Вопросы затрагивают эмоции пользователей как ничто другое. Они правда побуждают читателей желать узнать больше.

Например: Вы совершаете эти 11 ошибок на работе?

Эта реклама не продает красивые продукт. Она просто утверждает: “вы не представляете, что случится дальше!”

Она просто начинает диалог и позволяет читателям проделать всю оставшуюся работу.

Лучший вопросительный заголовок должен быть коротким, понятным и должен пробуждать в людях любопытство.

Подумайте о том, что ищет ваш пользователь, и задайте вопрос, который заставит их с интересом искать ответ.

5. Будьте кратки

Делайте короткие заголовки. Если вы сможете создать короткий, емкий заголовок – считайте себя победителем!

Посмотрите на несколько примеров:

Кнопка призыва к действию

Четкий и короткий заголовок всегда должен сопровождаться правильной кнопкой призыва к действию (CTA).

Призыв к действию или Call-to-Actions обычно используется в маркетинге в качестве инструкций для аудитории и предназначен для немедленного реагирования.

Обычно они имеют форму повелительного наклонения, в стиле “узнай больше”, “начни сейчас”, “подпишись”.  

Без четкой кнопки CTA, вы отказываетесь от своего посетителя.

Почему?

Потому что они не знают, что им делать дальше.

Добавьте чувство срочности к вашей кнопке, чтобы увеличить CTR. Используйте тексты “Купи сейчас и получи скидку 20%” или “Бесплатная пробная версия заканчивается сегодня”.

Вот некоторые из наиболее часто используемых призывов к действию, которые вам точно нужно запомнить и воспользоваться ими при первой же возможности:

Глаголы: узнай, найди, изучи, начни, перестань, присоединись, получи

Как вы убедитесь в том, что ваш призыв к действию вызывает чувство спешки и привлекает внимание пользователя?

Используйте временные и побуждающие слова.

Сейчас, сегодня, прежде чем, заканчивается, торопись…

Посмотрите какие кнопки призыва к действию работают лучше всего в рекламе лидогенерации:

Источник: Adespresso

Общее правило это то, что ваша CTA кнопка должны совпадать с целью рекламы.

Если вы хотите, чтобы пользователь подписался, установите кнопку “подпишись”.

Если вы получаете деньги за каждую загрузку офера, кнопка должна гласить “скачай!” и так далее.

В конце концов, это все направлено на привлечение пользователя.

Никогда не забывайте о правилах: делайте заголовки простыми, дайте задание и убедитесь, что ваш заголовок соответствует тому, что вы рекламируете.

Заключение

Главная цель – это привлечение пользователей и побуждение их на подписку, не так ли?

Если вы следуете нашим советам, вы точно станете ближе к цели! Золотое правило – знать, чего действительно хочет ваша аудитория, и сделать заголовок привлекательным для целевой аудитории!

Помните: существуют тысячи и тысячи ежедневных Facebook постов.

Ваша задача?

Выделиться, будучи кратким, эффективным и интересным и привлекать большое количество пользователей.

Никогда не переставайте пробовать и тестировать новые заголовки!

Мы уверены, что все ваши усилия и труд в рекламе окупятся вдвойне, и вы станете профессиональным независимым арбитражником!

Изображения взяты с: Adespresso