Как Создать CPM Кампанию в Ero-Advertising

Advertisement

Введение

После серии наших статей о Ero Advertising, пришло время поговорить о «Премиум» кампаниях этой сетки.

Мы настоятельно рекомендуем вам прочитать первую статью из этой серии про создание кампаний в Ero Advertising, чтобы понять основы работы с данной биржей.

Если вы все еще ее не прочли, не переживайте, в этой статье мы расскажем об основных преимуществах CPM кампаний.

Более того мы поделимся с вами полезными советами, которые сделают ваши кампании более прибыльными!

Начнем, пожалуй!

Что такое CPM кампании?

CPM кампании – это кампании, таргетирующие отдельные споты на конкретных сайтах.

По сравнению с RON-кампаниями, данный вид имеет ряд преимуществ касательно установки бида и таргетинга, что способствуют улучшению результатов.

Зачем создавать CPM кампанию?

Из-за высокой результативности некоторых сайтов

Когда вы будете оптимизировать RON-кампании, вы увидите отличные результаты у определенных сайтов.

После определения данных сайтов, обязательно проверьте их споты и выберите те, которые показывают лучшие результаты, для создания CPM кампании.

Низкая результативность сайтов в целом

Это случай, когда в ваших RON-кампаниях есть сайты с множеством конверсий, и негативным ROI.

Самое время проверить статистику по спотам!

Вы можете обнаружить, что некоторые сайты имеют прибыльные споты, но их общая статистика портится за счет других спотов, которые стоят много и не приносят конверсий.

Выберите лучшие из споты и максимизируйте их эффективность, с помощью советов, описанных далее.

Большие объемы трафика

Это другой подход к созданию CPM кампании.

В данной ситуации у нас нет RON-кампании, мы запускаем сразу CPM для определенного спота, опираясь на статистику рынка.

Несомненно, существует множество методов начать подобную кампанию, однако последний шаг всегда один – конфигурация и таргетинг.

В последнее время Ero-Ads добавили достаточно удобные дополнения на своей платформе, а именно – покупка CPM для разных спотов одной кампании.

Как создать CPM кампанию?

1 – Кликните на показы вашей RON-кампании и вам откроется список спотов и их статистика, где вы можете выбрать спот и создать для него CPM кампанию.

2 – Вверху сайта в разделе «Купить» есть большое количество интересных возможностей для поиска отдельных зон сайта.

Вот так выглядит этот раздел, но если вы кликните на “Advanced”, у вас будет намного больше фильтров (категории/страны/язык сайта).

Все зоны из раздела “Marketplace” имеют данные о приблизительных объемах показов в день, учитывающие выбранный вами таргетинг.

Это достаточно удобно, если вы хотите протестировать разные сайты в разных странах без запуска RON-кампаний, у которых высокие объемы трафика и затраты.

3 – Последний вариант — это прямое создание кампании через вкладку “Advertisers” – “New campaign” – “CPM Campaign”.

Платформа дает вам возможность выбрать между простыми (Easy) и более продвинутыми (Advanced) настройками кампании.

 Если вы выберите “Easy” таргетинг, сайт переведет вас в раздел “Marketplace” для выбора спота, и только после этого к выбору таргетинга.

Если же вы выберите “Advanced”, вы можете сначала выбрать желаемый таргетинг и после этого выбрать спот.

Что происходит, когда вы нажимаете на “Buy traffic” для определенного спота?

Вы перейдете на страницу настроек новой кампании: таргетинга, бида, кеппинга и т.д.

Если вы не знакомы с этими опциями, предлагаем прочесть вторую статью о этой рекламной сетке здесь.

Создавая новую CPM кампанию, вы сразу же увидите ее первое преимущество:

Биддинг – Smart CPM

Платформа предоставляет два варианта биддинга: Fixed CPM и Smart CPM.

Fixed CPM работает так же, как и обычный CPM для RON-кампаний – вы устанавливаете фиксированную сумму, которую будете платить за каждые 1000 показов.

В то время как Smart CPM позволит вам сократить ваши расходы, помогая занять желаемую позицию и платить за тысячу показов меньше, чем вы указали.

Работая по Smart CPM вы всегда будете платить немного больше (около 10%) бида вашего конкурента в том же сегменте.

Мы советуем работать именно с этим вариантом!

Не забывайте о том, что изначально кеппинг на этой платформе установлен по умолчанию – 1 показ за 12 часов, или 2 показа одному пользователю в день.

Мы советуем всегда начинать с 1:24, а дальше уже исходить из результатов.

Всегда проверяйте вашу позицию сразу!

Прямо под полем Bid Type, при выбранном споте, вы увидите еще одно преимущество CPM: рейтинг, показывающий топ 3 бида для данного спота и целевой аудитории.

Это довольно удобно, так как с этой информацией вам не нужно будет ставить бид наугад, и тестировать в поисках лучшего.

Но в этом случае, убедитесь в том, что ваш таргетинг настроен правильно (страна, оператор, ОС, браузер, и др.) до того, как установите бид.

Любое маленькое изменение в таргетинге может значительно повлиять на ваш бид.

Рассмотрим пример для Аргентины, оператор Personal:

.. и для оператора Movistar (также в Аргентине):

Как вы могли заметить, с одинаковым бидом у нас будет абсолютно разная позиция для разных операторов.

Поэтому всегда сначала выбирайте нужный таргетинг и только потом возвращайтесь к настройке бида.

После создания кампании, вы всегда сможете посмотреть топ 3 бида в следующем поле:

Также, здесь вы можете добавлять новые споты нажав на “Add adspot” и выбрав нужный спот в разделе “Marketplace”.

Последнее действие для завершения процесса создания CPM кампании — это добавление баннеров.

Для этого нужно нажать на “Add ads” и добавить баннеры, которые вы хотите использовать.

Примеры CPM кампаний

Вначале мы создали RON-кампанию для сбора статистики.

Уже через пару дней мы открыли статистику по сайтам и обнаружили несколько из них с хорошими результатами.

Например домен 1730188 в изображении ниже, с достаточно высоким CTR 3.07%.

Помните, что для того, чтобы видеть всю информацию о вебсйтах, следует анализировать статистику как на стороне Ero-Ads, так и Mobidea.

Если ваш динамический трекинг настроен правильно, все данные, относящиеся к сайтам должны появиться в статистике Mobidea.

Скопируйте ID кампании и домена, и введите в поиск.

После анализа данных с обеих платформ, мы обнаружили, что  затраты по данному сайту- 1.51€, а доходы составили 3.6€, таким образом ROI составил 238%.

Несмотря на то, что у данного сайта мало конверсий, возможно мы можем увеличить объемы трафика и улучшить качество, повысив бид и заняв более высокую позицию.

Помните:

Важно выжать из кампании максимум!

Заключение – CPM кампании

У нас есть прибыльный сайт, который дает хорошие результаты.

И это всё?

Нет!

Теперь мы проверим существуют ли у этого сайта отдельные споты и есть ли среди них те, которые нам не интересны.

К сожалению, Ero-Ads не показывает споты соответственно имени сайта, поэтому мы не можем связать их автоматически.

Как мы уже упоминали ранее, вы можете скачать Excel таблицу со всеми данными Ero Advertising о сайтах и спотах.

Хоть это и не слишком удобно, это единственный способ сравнения сайта и его зон.

Для этого нам нужно совершить поиск по Domain ID в Excel таблице, включающей все сайты:

Здесь вы можете найти название сайта.

Теперь нужно скопировать это имя и перейти в Excel таблицу со всеми спотами.

В этой таблице вы можете задать фильтр на данный сайт для колонки «Website – Spot».

Таким образом, вы увидите все споты данного сайта.

Итак, мы получили список спотов для домена 1730188.

Исходя из данной статистики у нас есть 2 зоны (400362, 2043207) с очень высоким CTR и 1 зона (400379) с высокой стоимостью и низким CTR в сравнении с двумя другими.

Похоже, что последняя зона портит общие результаты данного сайта.

Поэтому нашей стратегией будет создание CPM кампании для первых двух спотов с самым высоким бидом, для того, чтобы занять первую позицию.

Тем не менее, мы так же запустим отдельную кампанию для предположительно плохого спота, чтобы удостовериться в правильности таргетинга.

Так как существует множество разных подходов к CPM кампаниям, и нет одного универсального метода, вы должны решить – собирать данные через RON-кампанию или тестировать отдельные споты

Стоит отметить, что в сравнении с RON-кампаниями, CPM являются более эффективными, а также они экономят ваше время.

И вот почему: 

• Из-за доступности инструмента SmartCPM;
• Из-за возможности проверять топ 3 рейтинги автоматически. Более того, процесс оптимизации более прост в координации и вы можете избежать зоны с худшими результатами

Больше преимуществ CPM? Именно здесь вы найдете золотые ниши и заработаете больше!

Advertisement