Кеппинг: все что вам нужно знать

Advertisement

Как арбитражнику, при создании кампании вам буду доступны различные инструменты, которые предоставляет рекламная сеть.

Некоторые вы может оставить без изменений и это не сильно повлияет на поведение кампании.

Изменение же других – может в корне изменить данные, и кеппинг – один из таких параметров.

Кеппинг или частота показов

Кеппинг позволяет вам ограничить частоту показа рекламы одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени. Другими словами – количество раз, сколько пользователь увидит вашу рекламу.

Если вы устанавливаете кеппинг 2/24 – в течение 24 часов ваша реклама будет показана пользователю 2 раза.

Если же, например, у вас в кампании более одного баннера, кеппинг 2/24 означает, что один пользователь увидит 2 показа вашего баннера на протяжении 24 часов, вне зависимости от баннера. То есть, пользователю может быть показан как один и тот же баннер, так и разные баннеры – в зависимости от системы ротации баннеров биржи (рандомная/на основе CTR/на основе результативности).

Кеппинг может применяться к кампании/баннеру, в некоторых случаях к определенной рекламной зоне или группе кампаний.

Как пользоваться данным параметром?

Кеппинг очень полезен, когда вы покупаете трафик по CPM и зарабатываете на каждой конверсии, лиде или продаже.

Ваша основная задача – привести пользователя к конверсии, поэтому вы можете сэкономить, покупая только те показы, которые вероятнее всего принесут вам прибыль. Если пользователь часто видит один и тот же баннер и не кликает на него – не имеет смысла платить за дополнительные показы баннера, поэтому стоит сократить кеппинг до минимума.

Вам следует устанавливать кеппинг в зависимости от вашей позиции по сравнению с конкурентами.

Рассмотрим несколько случаев:

Вы знаете, что не занимаете первую позицию в борьбе за трафик, и кто-то ставит бид выше вашего в данной кампании. Грубо говоря, вам достается остаточный трафик, который ваш предыдущий конкурент получать не хочет (case 1).

В данной ситуации, попробуйте заполучить позицию вашего конкурента, повысив бид.

Затем проанализируйте, насколько это решение прибыльно для вас.

После повышения бида, возможно 2 случая: первая позиция далека от прибыльной (case 2), или же она идеальна для вас (case 3).

Если первая позиция приносит вам больше дохода – вы можете установить кеппинг, чтобы получить прибыль с каждого последующего показа баннера.

Однако, первая позиция не всегда приносит прибыль.

Иногда, вы можете и потерять деньги. Учитывая, что вы можете зарабатывать со второй позицией, вы можете попробовать поднять больше трафика на низких позициях, до тех пор, пока кампания не выгорит полностью (case 6).

При увеличении количества показов – CTR баннера снижается. Следовательно, повышение кеппинга снижает качество вашего трафика.

Если у вас нет никакой информации о вашей позиции, мы советуем установить минимальный кеппинг, например, 1/24 или 2/24, и проанализировать результат.

Вы будете удивлены, когда увидите, как заметно могут меняться показатели кампании (как положительно, так и отрицательно).

Заключение

Кеппинг – очень важный параметр, если вам нужно увеличить или ограничить трафик.

Например, если вы знаете, что в определенное время дня/недели ваша кампания работает в разы лучше, вы можете увеличить кеппинг только для этого промежутка времени – что по сути означает дейпартинг.

Более того, имейте ввиду, что вам стоит открывать кеппинг, только в том случае, если вы уже прибыльны с кеппингом 1/24. Если же вы в убытке при кеппинге 1/24, повышение кеппинга только увеличит ваши потери.

Продолжайте изучать Академию Mobidea, и получите ответы на все свои вопросы!

Станьте профессионалом в партнерском маркетинге!

Advertisement