Вы сейчас в "Крипто" - Пути Обучения
За последние несколько лет мир увидел внезапное появление и быстрый рост технологии блокчейн, которая может стать краеугольным камнем в будущем IT, бизнеса и маркетинга.
В этой статье мы изучим потенциал технологии и ее влияние на партнерский маркетинг.
Введение
Рынок, каким мы знаем его сегодня, чрезвычайно динамичен, что в большей степени связано с появлением новых технологий, которыми люди пользуются ежедневно.
Такие понятия как big data, искусственный интеллект и интернет вещей это только некоторые из потенциально разрушительных техно-трендов последнего десятилетия – тренды, которые могут кардинально изменить наш стиль жизни и восприятие мира.
Одна из технологий, которая могла бы обладать таким эффектом и уже провоцирует изменения в финансовом и IT секторах, это блокчейн.
Все больше людей видят в этом потенциал и понятия “биткоин” и “криптовалюта” становятся бытовыми словами.
В связи с этим любой маркетолог задастся вопросом: как это может отразиться на онлайн маркетинге в долгосрочной перспективе?
На данный момент есть два основных момента в этой истории.
Первый это влияние блокчейн на базовые технологии, используемые в партнерском маркетинге, и второй это партнерский маркетинг в нише блокчейн с применением криптовалют.
Однако, прежде чем мы перейдем к рассуждениям, необходимо удостовериться, что мы на одной волне и понимаем основные принципы работы блокчейн.
История криптовалюты
Все началось с биткоина, когда Сатоши Накамото создал протокол шифрования, который бы мог использоваться в пиринговом обмене в 2008-м.
Изначально в этом было заинтересовано только сообщество хакеров и шифровальщиков, позднее к ним присоединился и весь мир.
Лучший способ отобразить эти изменения это рассматривать биткоины, как что-то стоящее тысячи долларов на время написания этой статьи.
Относительно 2009-го года, один фанат шифрования пытался продать на аукционе 10000 биткоинов за 50$ и не смог найти покупателя. Многое с тех пор изменилось.
Действительно, предприимчивые люди, которые закупали биткоины тысячами, сейчас должны быть фактически миллионерами.
Рост и развитие рынка биткоин привели к появлению многочисленных валют, так называемых альт-монет (альтернативы биткоин).
Успех был различный, часто неоправданный ожиданиями покупателей, которые надеялись, что монета финансово вырастет до уровня биткоин.
Откуда берутся биткоины?
Как и любая другая валюта, биткоины должны существовать в ограниченном количестве, чтобы представлять какую-то ценность.
Они создаются в процессе, который называется bitcoin mining (добыча биткоин), в котором биткоин достается людям, использующим вычислительную мощность компьютера, чтобы зашифровать определенную информацию.
Это означает, что криптовалюта это побочный продукт гораздо более революционной технологии: блокчейн.
Как именно работает блокчейн?
Блокчейн это форма зашифрованной децентрализованной базы данных, которая не поддается виртуальному взлому хакеров.
Все транзакции, которые включают в себя биткоины (или другие криптовалюты) сохранены в блоках, которые взаимосвязаны – откуда и выходит название блокчейн.
Каждый блок и вся его информация проверяются огромным количеством компьютеров, которые в то же время решают те же крипто логические проблемы и сравнивают результаты.
Если все компьютеры в сети согласны с результатами, информация считается проверенной и сохраняется в блокчейн.
Для каждого завершенного блока присваиваются биткоины и делятся между добытчиками (майнерами), мотивируя их на всю эту работу.
Чем длиннее цепь, тем более запутанные задачи решают компьютеры, а это значит, что нужно работать еще больше для того, чтобы получить биткоин, что делает его реальной монетарной единицей аналогичной золоту.
Помимо этого, блокчейн может содержать любой тип виртуальной информации и лучше всего используется в качестве онлайн папки, сохраняя всю информацию о транзакциях в безопасности.
Данная система исключает необходимость в посреднике, как банк, что делает транзакции быстрее, дешевле и гораздо более безопасными.
Причина пристального внимания к безопасности проста: в то время как завершается один блок, начинается новый и привязывается к предыдущему.
Это значит, что если вы хотите взломать любой из блоков для получения информации, вам нужно расшифровать каждый блок в цепи, в это же время, пытаясь взломать самый сложный шифр, который регулярно подтверждается большим количеством независимых компьютеров.
Другими словами, связь криптовалюты и относящихся к ним блокчейнов довольна сложная, однако эта технология позволяет нам создавать то, что мы называем умными контрактами.
Это автоматизированные цифровые контракты, созданные двумя сторонами.
Умные контракты хранятся и выполняются посредством блокчейн.
Технология блокчейн может быть использована буквально для всего, начиная от страховых полисов, заканчивая продажей вашей камеры или любым другим типом покупки.
Каждый шаг контракта архивируется в блокчейн, все транзакции остаются неизменными, и регулярно проводится аудит, что несомненно важно для людей задействованных в финансовом секторе.
С точки зрения конечного пользователя, умные контракты довольно-таки прямолинейны: два человека (или стороны) оговаривают условия и подписывают контракт, после чего обмениваются цифровыми токенами для поиска необходимой информации.
Когда контракт или его оговоренные условия выполнены, он также сохраняется в блокчейн с временной печатью начала и завершения контракта.
Где используется блокчейн?
Разумеется, блокчейн это гораздо более комплексная система, чем объяснили мы.
Может показаться, что взаимосвязь между блокчейн и криптовалютой незначительна.
Новая альт-монета не обязательно должна иметь свой блокчейн.
На самом деле у нее может быть другой метод хранения и шифрования данных.
С другой стороны, блокчейн может финансироваться частным лицом, без какой-либо привязанной криптовалюты – в таком случае блокчейн бы функционировал по принципу супер безопасной распределенной базы данных.
Выходит, что разные криптовалюты имеют свои собственные технологии, как для подтверждения, так и хранения данных и шифрования.
Данная область очень быстро развивается и новые монеты и учетные записи стали появляться ежедневно, предлагая новые модели и методы использования.
Решив окончательно запутать весь мир, компании стали конкурировать в выпуске криптовалют.
Например, Ethereum, одно из самых крупных имен криптовалюты, наряду с биткоин, построен на своих собственных блокчейн, дизайн которых создавался специально для умных контрактов (в блокчейне биткоин на данный момент такой функции нет) и имеет свою монету – ether.
Однако, предполагалось что ether будет использоваться не как самостоятельная криптовалюта, а только между веб разработчиками, которые работают на различных приложениях Ethereum.
Если вы хотите ее обменять, вам придется сначала перевести ее в биткоин или создать какую-то другую форму обменной валюты, основываясь на умных контрактах.
Число потенциальных пользователей огромно, и уже существуют сотни альт-монет циркулирующих на рынке и практически все из них используются в разных целях.
Некоторые просто выступают в роли валюты, в то время как другие являются частью большей платформы, которая изначально создана для совершенно других целей.
Умный контракт также предусматривает микро-страхование без посредников.
Представьте, что вы хотите одолжить свою машину кому-то, кого вы плохо знаете.
Тогда, вы можете создать подобный умный контракт, придя к взаимному согласию с условиями.
Затем, контракт будет сохранен в публичной цепи и обе стороны могут проверить его в любое время, посредством цифровых токенов полученных в процессе.
Он также мог бы использоваться для создания ограниченного числа копий цифровых активов, что включает в себя искусство, музыку и все, что должно оставаться уникальным.
Тогда, человек владеет тем, что не может быть скопировано.
Или так – могло бы быть скопировано, если бы не было так очевидно поддельным и не приводило к законно-правовым последствиям.
С развитием возобновляемой и децентрализованной генерации энергии, блокчейн мог бы использоваться для гарантии безошибочной купли-продажи электричества, и того, что каждое предприятие, которое производит электричество, получает оправданную сумму за объемы отправляемых в энергосистему.
А это то, что нуждается в автоматизации, во избежании всех бюрократических мучений.
В дополнении, с тех пор как интернет вещей (Internet of things – IoT) стал реальностью, наибольшее внимание уделяется решению потенциальных проблем безопасности.
Они могут варьироваться, включая в себя случаи, когда кто-то удаленно управляет вашим принтером и печатает мемасики целый день, и преступления, как взлом и угон вашей машины.
Блокчейн мог бы быть использован для удаленного управления и мониторинга всех этих устройств и систем в гораздо более безопасном окружении.
Плюс блокчейн может использоваться в обнаружении мошеннических действий, борьбе с отмыванием денег, менеджменте идентификаций, дата менеджменте и т.д.
Некоторые занялись основанием еще более необычных проектов, таких как платформа социальной сети и децентрализованный компьютер, основанные на блокчейн.
Как блокчейн может быть использован в партнерском маркетинге
Технари среди читателей скорее всего уже видели случаи, в которых эта технология применялась для упрощения партнерского маркетинга и снижения затрат при работе в нем.
Очевидно, что биткоин мог бы быть использован в качестве оплаты, вместо стандартных денег, что явно бы упростило процесс верификации и сделало вывод денег проще.
Однако, самые крупные проблемы онлайн маркетинга это трекинг и обнаружение фрода, где бы пригодилась сила блокчейн.
Как вы можете быть уверены в том, откуда приходят клики, и что они приходят не от ботов, а от реальных людей?
Обычно в этих целях вы используете трекинг пиксель, где встраиваете Java код, в невидимый пиксель прямо рядом с ссылкой объявления (или реферала), который позволяет рекламодателю знать какой паблишер ответственен за его клиентуру, для предложения подходящей оплаты.
Конечно, данный процесс во многом автоматизирован и совершается при помощи партнерских программ, рекламных рынков и автоматизированных систем закупки (DSP).
Паблишеры и рекламодатели связываются посредством данных каналов и соглашаются на определенную цену за клик, конверсию, продажу и так далее.
Коммуникации далеки от совершенства и могут быть использованы в манипуляциях, взломаны хакерами и т.д.
Для поддержки коммуникаций, информация хранится в центральной локации, как, например, сервер партнерской программы, делая ее уязвимой для взлома, ошибки человека и плохого функционирования оборудования.
В случае, если сервер накрылся, данные теряются, а значит люди теряют деньги и большое количество ценной информации.
При использовании блокчейн такого не может произойти, так как вся информация хранится на всех компьютерах сети, которая отвечает за сообщение между ними.
К тому же, вы можете использовать умные контракты, чтобы удостовериться, что трекинг корректен на 100% и вы избегаете фрод.
Вы также можете с легкостью использовать умный контракт вместо трекинг пикселя – каждый раз, когда кто-то нажимает на реферальную ссылку, система создает умный контракт, включающий в себя уникальный id данного пользователя с временной печатью и рассматриваемой деятельностью.
Эта информация была бы доступна как рекламодателю, так и паблишеру, не давая шанса на махинации обеих сторон.
Процесс апрува кампаний и аудит могли бы работать подобным образом.
Вместо привлечения аудит-кампаний, которые обычно дорого обходятся, рекламодатель мог бы просто выделить объявление с сервера и пропустить через блокчейн, проверяя на подлинность и нарушения (неактивный браузер видит рекламу, подозрительное поведение пользователя и т.д.)
Умные контракты также могли бы работать с DSP и SSP, в силу параметрического построения обеих технологий.
Так как SSP позволяют покупку и установку бида для индивидуального показа в реальном времени, параметры умного контракта могли бы значительно упростить весь процесс, в то же время позволяя вам мониторить и сохранять информацию о каждой транзакции.
Можно ли заниматься партнерским маркетингом в нише блокчейн/криптовалют?
Короткий ответ?
Конечно, почему бы и нет. Это такая же ниша, как и многие другие.
А подробнее?
Криптовалюта и блокчейн это две быстрорастущие технологии.
За последние несколько лет они получили огромный спрос и развитие.
Скорее всего это лучшее время войти в игру партнерского маркетинга в блокчейн, так как рынок все еще не заполнен.
Вы можете даже присоединиться к партнерской программе, куда бы вы пригласили майнеров и получали процент с их прибыли или фиксированную сумму криптовалюты в обмен.
К сожалению, эта тема пока еще остается довольно расплывчатой.
Для кого-то рынок криптовалюты является изменчивым и даже ценность самой стабильной валюты, как биткоин, может сильно колебаться от месяца к месяцу.
Также в этой нише существует всего несколько партнерских программ, поэтому, если вы хотите втянуться в эту тему, нужна хорошая подготовка по технической части.
В то же время, нет гарантии, что в один день это не станет финансовой катастрофой.
Существует потенциал хорошо заработать, при достаточной удаче и умении раскладывать свои карты правильно, но это рискованная попытка, поэтому перед тем как начинать работать, убедитесь что вы хорошо проинформированы и знаете, что вы делаете.
Блокчейн получает все больше и больше запросов в реальном времени, особенно в финансовом, страховом и медицинском секторах.
Партнерский маркетинг может быть еще одной вертикалью, где может применяться данная технология, поэтому оставайтесь в курсе самых актуальных нововведений!
