Вы сейчас в "Баннер" - Пути Обучения
Наша Академия развивается невероятно быстро. За первые годы существования платформы мы уже успели раскрыть несколько важных тем и мы надеемся, что вы узнали для себя много нового!
Но это только начало! Интернет маркетинг это бесконечное обучение.
В предыдущих статьях мы рассказали вам о самых популярных и часто используемых прелендах.
Вы также узнали о баннерной оптимизации, которая улучшает результативность кампании.
Сегодня мы поговорим о другом аспекте креативов.
Разберем кое-что о самих баннерах.
В частности, сегодня наша статья – о неправильном использовании баннеров и некоторых техниках рекламы, вводящих пользователей в заблуждение.
Узнайте о них как можно скорее!
Что такое баннер?
Баннер – это мощный инструмент и один из самых эффективных способов генерирования продаж и достижения успеха в мире партнерского маркетинга.
Он передает сообщение рекламодателя пользователю.
Это графическое изображение (с текстом или без), которое используется в качестве рекламного объявления с главной целью – привлечения как можно большего числа пользователей.
Вне зависимости от того, работаете ли вы с социальными сетями, арбитражите или являетесь вебмастером, вы можете использовать баннеры для продвижения оферов.
Эти изображения являются важным моментом бизнеса, так как они напрямую влияют на результативность вашей кампании.
Несмотря на это, большинство паблишеров не уделяют им должного внимания.
Будьте внимательны: недооценивая всю силу хорошо составленного баннера, вы совершаете большую ошибку!
Если вы обладаете навыками дизайна, вас не затруднит создавать свои баннеры.
А если их нет?
Не переживайте!
Используйте один из миллионов баннеров доступных онлайн.
В любом случае, вам следует быть осторожным и убедиться в том, что вы используете качественный продукт и источник трафика, который разрешен правилами оператора, рекламодателя, партнерки и рекламной сети или DSP.
Важно понять, как использовать баннеры и какие из них вам использовать НЕЛЬЗЯ вообще.
Баннер – это первое взаимодействие с пользователем как с потенциальным клиентом.
А значит, что баннер – лицо вашего продукта или компании.
Одна из основных проблем заключается в том, что люди выбирают самый легкий способ монетизации и предпочитают использование неправильных, сомнительных путей достижения успеха.
Таким образом в ход вступают баннеры, вводящие пользователей в заблуждение.
Всегда лучше сделать 20 тысяч за долгий период времени, чем получить 5 тысяч завтра и оказаться заблокированным.
Баннеры, вводящие в заблуждение: Начало
Во время поиска информации в интернете, довольно часто можно увидеть рекламу, вводящую пользователей в заблуждение.
Вы видите такие объявления везде и всюду, возможно даже того не замечая.
Большинство пользователей, видя подобную рекламу, игнорируют ее, что заставляет паблишеров использовать хитрые методы для привлечения внимания.
Но что такое баннер, вводящий в заблуждение?
Когда вы поймете что это, вы сможете определить насколько “чист” ваш баннер, и грозит ли вам быть заблокированным в партнерке.
Начнем с базовых понятий!
Что такое реклама, вводящая в заблуждение?
Такая реклама дает пользователям неверное представление о содержании офера с использованием обманчивых баннеров для продвижения.
Ваша работа, как паблишера, заключается в том, чтобы продвигать офферы с помощью эффективных и честных баннеров.
Наш совет: создайте как можно более аутентичный призыв к действию.
Отдавайте предпочтение выражениям в стиле “Нажми сюда”, “Скачать сейчас” или “Подпишись тут”.
Они отлично работают, так как вовлекают пользователей нажать на ваш баннер и увеличить CTR!
Когда вы работаете с партнерскими программами, необходимо уточнять их правила и ограничения, особенно, когда дело касается использования баннеров.
Партнерки и рекламодатели постоянно проверяют и мониторят качество получаемого трафика, так как качество в этой индустрии играет ключевую роль!
Качественный трафик равен низкому коэффициенту утечки клиентов и счастливым рекламодателям.
Однако, рекламодатели знают насколько это может быть сложным.
Поэтому они компенсируют хорошую работу экстра-мотивацией.
Какой?
Повышением выплат!
Почему так важно понимать, в чем заключается понятие “баннер, вводящий в заблуждение”?
Прежде всего, для того, чтобы вы сэкономили деньги, время и сберегли нервы.
Во-первых, зная, что именно не хотят видеть партнерки и рекламодатели, вы сбережете кучу времени и денег.
Во вторых, баннеры, вводящие пользователей в заблуждение, не живут долго и никогда не принесут качественный трафик.
Люди, нажимающие на такие объявления, скоро понимают, что содержимое офера отличается от того, что предложил маркетолог.
Что происходит потом?
Они просто не будут конвертировать! Это значит, что вы сгенерируете 0 лидов.
Если вы хотите быть максимально эффективным, вам нужно создавать/использовать баннеры, которые привлекательны для трафика, и, самое главное, соответствуют лендингу.
Контент офера всегда должен совпадать с контентом баннера и используемого лендинга.
Это значит, что вы будете максимально эффективны, и сможете оптимизировать как профессионал!
Что происходит, если контент не подходит под баннер?
Рекламодатели, источник трафика и партнерки начнут жаловаться, установят штраф или даже вас заблокируют.
Наличие нескольких посещений, но отсутствие конверсий в вашем офере является явным признаком малоэффективного баннера.
Если это произойдет, вам необходимо протестировать остальные баннеры до тех пор, пока вы не добьетесь идеального совпадения визитов и подписок.
Похожее: Баннеры – Советы по Увеличению Результативности Кампании
Не забывайте: партнерский маркетинг – это работа методом проб и ошибок. Не существует волшебной формулы успеха!
Когда вы начнете тестировать разные баннеры и находить те, которые идеально подходят под ваш трафик и продвигаемый контент, люди начнут кликать и автоматически переходить на страницу офера, впоследствии подписываясь и завершая путь к конверсии.
Также важно использовать преленды для того, чтобы сделать аудиторию более специфичной, и получить супер релевантный, мега-таргетированный трафик.
Используя преленды, вы можете масштабировать вашу кампанию и фокусироваться на получении внимания тех людей, которые действительно заинтересованы в услуге.
Мы обещаем, что наши статьи помогут вам понять основы.
Никаких хитрых махинаций или нескольких редиректов. Вы получаете то, что видите!
Что такое баннеры, вводящие в заблуждение?
Чтобы убедиться в том, что мы с вами на одной волне, давайте посмотрим примеры таких баннеров один за другим.
1. Баннеры антивирусов с оповещением о вирусе
Проверьте этот пример:
Неправильные баннеры
Правильные баннеры
Черный фон, красный текст, значок сигнала тревоги.
Что может быть лучше, чем это, чтобы заставить пользователя скачать/подписаться?
Дело в том, что вы, как паблишер, не можете определить действительно ли существует вирус на их устройстве.
Поэтому баннер не может утверждать, что устройство под угрозой.
Более того, многие антивирусы появляются в виде всплывающего окна, телефон начинает вибрировать, пользователь паникует и нажимает на все кнопки подтверждения.
Теперь представьте, что помимо всего этого, пользователь не может покинуть страницу.
Он не может даже закрыть эту назойливую рекламу!
Поверьте нам: такой тип “привлечения” принесет вам немало проблем как в партнерской программе, так и в источнике трафика.
Пользоваться такими методами несправедливо и нечестно по отношению к вашим пользователям, которые в итоге не станут лидами.
2. Поздравляем! Вы выиграли!
Помните 3 строго запрещенных фразы: “Бесплатно”, “Поздравляем” и “Вы выиграли!”.
Конечно, они могут быть использованы в особых случаях, когда, например, вы уверены в том, что пользователь получит что-то взамен на клик по кнопке подтверждения.
Такой офер считается мотивированным, и часто рекламодатели запрещают продвижение подобным методом.
Вывод?
Не обещайте то, что вы не сможете дать! Это обман!
Лучше дать пользователю шанс выиграть, вместо того, чтобы обещать уверенный выигрыш.
Неправильные баннеры
Правильные баннеры
3. Использование изображений, защищенных авторским правом без разрешения
Неправильные баннеры
Правильные баннеры
Сегодня бренд – это все. Все чаще лого известных брендов говорят громче, чем слова, привлекая внимание людей!
Выбирая баннер, всегда проверяйте, используете ли вы лого известных брендов, как это показано на изображениях выше.
Такие промо материалы строго запрещены, так как для пользователя вы представляете интересы бренда. Изображение бренда – это контент, защищенный авторскими правами, и его использование незаконно.
В таком случае вы рискуете связаться с незаконной деятельностью!
При этом, несомненно, вы будете заблокированы в партнерской программе.
Пожалуйста, следуйте нашим советам во избежание недопонимания и ситуаций, когда, как вам кажется, вы были заблокированы “ни за что”.
Создавая кампанию, убедитесь в том, что в баннерах не присутствует лого бренда без разрешения компании.
4. Баннеры с кнопками, обещающими бесплатный контент
Неправильные баннеры
Правильные баннеры
Слово “Бесплатно” запрещено в “белом” партнерском маркетинге. Вы не можете обещать бесплатный контент в CPA и CPS оферах.
Почему?
Потому что пользователю придется заплатить за подписку или покупку товара.
Очевидно, после оплаты контент перестает быть бесплатным, и, скорее всего, вы окажетесь в проблематичной ситуации с партнеркой.
Используйте те кнопки Call-to-Action, которые привлекают пользователя и пробуждают желание взаимодействия.
Таким образом ваши пользователи будут кликать только, если они действительно заинтересованы в предлагаемом офере.
5. Не ведите трафик на те оферы, которые пользователи не ждут увидеть
Например, мы нашли сайт, на котором можно скачать песню Рианны. Вот, как это выглядит:
Когда мы нажали на кнопку DOWNLOAD, мы оказались тут:
В конце концов, вводящий в заблуждение баннер привел нас на вводящий в заблуждение ленд.
Отлично.
Интересно ли нам продолжать кликать?
Конечно, нет!
Это явно не песня Рианны, которую мы хотели скачать, и более того – теперь мы знаем, что кнопка “DOWNLOAD” ведет нас на сомнительную страницу, и будем ее избегать, даже если за ней кроется настоящий офер.
Это тот случай, когда паблишер (владелец сайта) участвует в обмане пользователей и использует практику, которая их отпугивает.
Еще один случай подобной рекламы, которую мы называем “blind lead”, это когда пользователь нажимает на “подписаться” и оказывается на странице, которая не предоставляет никакой информации об офере.
Это значит, что вы ведете пользователей в “темную зону”, и они не знают, какой контент получат в итоге.
Это пагубная практика, вы можете потерять конверсии в силу дезинформации или нехватки информации в общем.
При этом пользователь перестает доверять баннерам и кнопкам, так как будет постоянно оказываться на страницах, не имеющих никакого отношения к тому, что сообщает баннер.
Это пример менеджмента ожиданий, помимо очевидной проблемы с партнеркой.
Не забывайте, что подобными действиями вы можете навсегда уничтожить свою репутацию.
В результате партнерские программы потеряют свою веру в вас, как в профессионального паблишера.
6. Использование сексуального контента, не соответствующего правилам страны/рекламодателя
Мир партнерского маркетинга хорошо знаком с популярным адалт сегментом, который ассоциируется с большим количеством лидов и денег.
Однако, когда вы продвигаете подобные оферы, вам следуем обращать внимание на ограничения страны и оператора относительно категории сексуального контента, который вы можете использовать в промо-материалах.
Действительно, существуют правила относительно типа изображений в зависимости от страны вашей целевой аудитории.
Существует 4 категории адалт контента.
Это значит, что изображения, которые вы используете для баннеров, должны совпадать с категорией страны.
- Гламур: сексуальные изображения девушек в одежде. Никаких провокационных прикосновений или оголенных частей тела.
- Секси: изображения с девушками в сексуальных позах в бикини или нижнем белье
- Топлесс: изображения с девушками в сексуальных позах. Разрешаются прикосновения и оголенная грудь
- Хардкор: изображения интимных зон и секса (без несовершеннолетних, жестокости или животных)
Если вы рекламируете адалт контент, используя баннеры, пожалуйста, соблюдайте правила той страны, в которой вы размещаете рекламу.
Иначе, скорее всего, у вас возникнут проблемы.
7. Использование изображений с содержанием педофилии, зоофилии или агрессивного контента
Это строго запрещено.
Это одно из базовых правил партнерского маркетинга, которое вы можете найти в разделе Пользовательское соглашение, когда регистрируетесь в партнерке.
Если вы используете подобные баннеры, вам не будет прощения от партнерки или рекламодателя, и, несмотря ни на какие уговоры/оправдания, ваш аккаунт будет заблокирован.
Все деньги, старания и время, которые вы инвестировали в кампанию, будут потрачены, и вы не получите ни копейки от того, что вы сгенерировали с подобными лидами.
Заключение – что нужно помнить!
Никогда не забывайте: главное в построении доверительных, долгих и прибыльных бизнес отношений – это быть как можно более честным.
Вам следует приводить качественные лиды, которые потратят деньги на оферах.
Для этого вам нужно использовать баннеры с хорошей результативностью, следовать правилам продвижения и следить за тем, чтобы ваши креативы соответствовали содержанию офера.
В конце концов, вы должны быть честным с аудиторией и использовать те баннеры и кнопки призыва к действию, которые отвечают ожиданиям целевой аудитории при открытии офера.
Более того, важно анализировать все аспекты, включая вашу ЦА, учитывать их интересы и предоставлять качественный контент.
Если пользователь подпишется на офер и получит то, что обещал баннер, возможно, он продолжит подписываться в будущем.
С другой стороны, если ваш баннер обещает что-то абсолютно отличающееся от самого офера, скорее всего вы потеряете потенциального клиента и не одного.
Если у вас есть вопросы по поводу баннера, и вы сомневаетесь, сможете ли его использовать, свяжитесь с вашим аккаунт менеджером или командой поддержки.
Их задача – помогать вам в подобных ситуациях, когда не совсем понятно, как поступить лучше и не нарваться на недопонимание с рекламодателем и партнеркой.
Мы надеемся, что эта статья была для вас полезна!
Определенно это поможет вам избежать некоторых ошибок.
Вы же знаете, что Mobidea о вас заботится!
Наша миссия – вести вас и предоставлять всю необходимую информацию, которая поможет вам добиться успеха в партнерском маркетинге.
У вас есть вопросы?
Задавайте их прямо в комментариях ниже, мы на них ответим!
