Вы сейчас в "Баннер" - Пути Обучения
Выбор наилучшего баннера – непростая задача. Это не только выбор вашего любимого цвета или логического сочетания слов, но и непростой аналитический процесс.
На самом деле, если ваш баннер успешен и может привлечь большой объем трафика, вы на правильном пути по достижению положительных результатов.
Правильный подбор баннера для арбитражника очень важен, так как вы можете повлиять на кликабельность вашей рекламы и уровень конверсий.
Другими словами, у вас может быть наилучший офер, высокий бид, результативный таргет и тем не менее, если баннер недостаточно привлекателен для пользователя, кликать на него будут мало.
В этой статье мы дадим несколько советов о том, как оптимизировать креативы.
А сейчас: вперед к лучшим результатам!
Для того, чтобы понять, какой баннер хороший – вы должны понять вашу аудиторию. Пользователи из разных стран, культур и возрастов могут по-разному реагировать на изображение баннера.
Один и тот же креатив не будет работать одинаково во всех странах.
Кто ваша целевая аудитория?
В первую очередь, вы должны определить свою целевую аудиторию. Кто они? Какого пола? Возраста? На каком языке говорят?
После ответа на эти вопросы, вы можете откорректировать дизайн, язык, цвет и т.д.
Пример 1:
Этот баннер мы разместили в кампании для Турции.
Обратите внимание, что баннер на турецком языке (Banner 2) показал лучшую результативность, чем баннер на английском.
С каким форматом баннера вы работаете?
Один и тот же дизайн может показывать разную результативность в зависимости от размера баннера. То, что работает в формате 300х250 не даст таких же результатов в формате 728х90. Это также относится и к зоне (mobile top, mobile bottom, или NTV).
Пример 2:
Эти баннеры мы тестировали в формате Instant Message – диалоговое окно, которое появляется внизу страницы, и может быть воспринято пользователем как личное сообщение.
Для этого формата, баннер с текстом, Call-to-Action (“Жми сюда!”, “Смотреть сейчас!”, и др.) сработал гораздо лучше, чем отдельное изображение.
Представьте себе, что вы перемещаетесь по веб странице с многочисленными интересными видео. Если внизу появится изображение – вы скорее всего воспримете его как рекомендуемое видео.
Всплывающий текст воспринимается как уведомление, и вы кликните на него с большей вероятностью.
На каком сайте вы хотите разместить рекламу?
На некоторых биржах вам предоставляется информация о вебсайтах, на которых показана ваша реклама.
Когда вы создаете баннер для определенного сайта вы должны учитывать дизайн и стиль сайта, на котором этот баннер будет показан.
Баннеры должны выглядеть естественно, будто они являются частью сайта.
Именно поэтому не стоит рисовать большие неестественные символы и слишком вызывающую анимацию в надежде заинтересовать пользователя.
Все, что вам следует сделать – посмотреть как выглядят основные сайты вашего трафика и адаптировать картинки баннера к оформлению выбранных сайтов.
Вам следует подобрать подходящий цвет, шрифт и формат в соответствии с сайтом/группой сайтов.
Пример 3:
Баннер 2 был создан после детального анализа сайта в кампании. В реальности, он очень похож на видеоплеер данного сайта.
Если вам удастся сделать что-то подобное, ждите улучшения результатов кампании. Обратите внимание, что подобные баннеры на некоторых биржах считаются вводящими в заблуждение.
Мы надеемся эта статья оказалась полезной.
В нашей Академии вы можете найти еще больше подсказок и советов о баннерах, прочтите их все, чтобы стать профи в работе с промо-материалами!
Есть вопросы по работе с баннерами?
Спросите сейчас!
