Баннеры – Советы по Увеличению Результативности Кампании

Advertisement

Выбор наилучшего баннера – непростая задача. Это не только выбор вашего любимого цвета или логического сочетания слов, но и непростой аналитический процесс.

На самом деле, если ваш баннер успешен и может привлечь большой объем трафика, вы на правильном пути по достижению положительных результатов.

Правильный подбор баннера для арбитражника очень важен, так как вы можете повлиять на кликабельность вашей рекламы и уровень конверсий.

Другими словами, у вас может быть наилучший офер, высокий бид, результативный таргет и тем не менее, если баннер недостаточно привлекателен для пользователя, кликать на него будут мало.

В этой статье мы дадим несколько советов о том, как оптимизировать креативы.

А сейчас: вперед к лучшим результатам!

Для того, чтобы понять, какой баннер хороший – вы должны понять вашу аудиторию. Пользователи из разных стран, культур и возрастов могут по-разному реагировать на изображение баннера.

Один и тот же креатив не будет работать одинаково во всех странах.

Кто ваша целевая аудитория?

В первую очередь, вы должны определить свою целевую аудиторию. Кто они? Какого пола? Возраста? На каком языке говорят?

После ответа на эти вопросы, вы можете откорректировать дизайн, язык, цвет и т.д.

Пример 1: 

Этот баннер мы разместили в кампании для Турции.

Обратите внимание, что баннер на турецком языке (Banner 2) показал лучшую результативность, чем баннер на английском.

С каким форматом баннера вы работаете?

Один и тот же дизайн может показывать разную результативность в зависимости от размера баннера. То, что работает в формате 300х250 не даст таких же результатов в формате 728х90. Это также относится и к зоне (mobile top, mobile bottom, или NTV).

Пример 2:

Эти баннеры мы тестировали в формате Instant Message – диалоговое окно, которое появляется внизу страницы, и может быть воспринято пользователем как личное сообщение.

Для этого формата, баннер с текстом, Call-to-Action (“Жми сюда!”, “Смотреть сейчас!”, и др.) сработал гораздо лучше, чем отдельное изображение.

Представьте себе, что вы перемещаетесь по веб странице с многочисленными интересными видео. Если внизу появится изображение – вы скорее всего воспримете его как рекомендуемое видео.

Всплывающий текст воспринимается как уведомление, и вы кликните на него с большей вероятностью.

На каком сайте вы хотите разместить рекламу?

На некоторых биржах вам предоставляется информация о вебсайтах, на которых показана ваша реклама.

Когда вы создаете баннер для определенного сайта вы должны учитывать дизайн и стиль сайта, на котором этот баннер будет показан.

Баннеры должны выглядеть естественно, будто они являются частью сайта.

Именно поэтому не стоит рисовать большие неестественные символы и слишком вызывающую анимацию в надежде заинтересовать пользователя.

Все, что вам следует сделать – посмотреть как выглядят основные сайты вашего трафика и адаптировать картинки баннера к оформлению выбранных сайтов.

Вам следует подобрать подходящий цвет, шрифт и формат в соответствии с сайтом/группой сайтов.

Пример 3:

Баннер 2 был создан после детального анализа сайта в кампании. В реальности, он очень похож на видеоплеер данного сайта.

Если вам удастся сделать что-то подобное, ждите улучшения результатов кампании. Обратите внимание, что подобные баннеры на некоторых биржах считаются вводящими в заблуждение.

Мы надеемся эта статья оказалась полезной.

В нашей Академии вы можете найти еще больше подсказок и советов о баннерах, прочтите их все, чтобы стать профи в работе с промо-материалами!

Есть вопросы по работе с баннерами?

Спросите сейчас!

Advertisement