Технология Блокчейн: Влияние на Партнерский Маркетинг

Advertisement

За последние несколько лет мир увидел внезапное появление и быстрый рост технологии блокчейн, которая может стать краеугольным камнем в будущем IT, бизнеса и маркетинга.

В этой статье мы изучим потенциал технологии и ее влияние на партнерский маркетинг.

Введение

Рынок, каким мы знаем его сегодня, чрезвычайно динамичен, что в большей степени связано с появлением новых технологий, которыми люди пользуются ежедневно.

Такие понятия как big data, искусственный интеллект и интернет вещей это только некоторые из потенциально разрушительных техно-трендов последнего десятилетия – тренды, которые могут кардинально изменить наш стиль жизни и восприятие мира.

Одна из технологий, которая могла бы обладать таким эффектом и уже провоцирует изменения в финансовом и IT секторах, это блокчейн.

Все больше людей видят в этом потенциал и понятия “биткоин” и “криптовалюта” становятся бытовыми словами.

В связи с этим любой маркетолог задастся вопросом: как это может отразиться на онлайн маркетинге в долгосрочной перспективе?

На данный момент есть два основных момента в этой истории.

Первый это влияние блокчейн на базовые технологии, используемые в партнерском маркетинге, и второй  это партнерский маркетинг в нише блокчейн с применением криптовалют.

Однако, прежде чем мы перейдем к рассуждениям, необходимо удостовериться, что мы на одной волне и понимаем основные принципы работы блокчейн.

История криптовалюты

Все началось с биткоина, когда Сатоши Накамото создал протокол шифрования, который бы мог использоваться в пиринговом обмене в 2008-м.

Изначально в этом было заинтересовано только сообщество хакеров и шифровальщиков, позднее к ним присоединился и весь мир.

Лучший способ отобразить эти изменения это рассматривать биткоины, как что-то стоящее тысячи долларов на время написания этой статьи.

Относительно 2009-го года, один фанат шифрования пытался продать на аукционе 10000 биткоинов за 50$ и не смог найти покупателя. Многое с тех пор изменилось.

Действительно, предприимчивые люди, которые закупали биткоины тысячами, сейчас должны быть фактически миллионерами.

Рост и развитие рынка биткоин привели к появлению многочисленных валют, так называемых альт-монет (альтернативы биткоин).

Успех был различный, часто неоправданный ожиданиями покупателей, которые надеялись, что монета финансово вырастет до уровня биткоин.

Откуда берутся биткоины?

Как и любая другая валюта, биткоины должны существовать в ограниченном количестве, чтобы представлять какую-то ценность.

Они создаются в процессе, который называется bitcoin mining (добыча биткоин), в котором биткоин достается людям, использующим вычислительную мощность компьютера, чтобы зашифровать определенную информацию.

Это означает, что криптовалюта это побочный продукт гораздо более революционной технологии: блокчейн.

Как именно работает блокчейн? 

Блокчейн это форма зашифрованной децентрализованной базы данных, которая не поддается виртуальному взлому хакеров.

Все транзакции, которые включают в себя биткоины (или другие криптовалюты) сохранены в блоках, которые взаимосвязаны – откуда и выходит название блокчейн.

Каждый блок и вся его информация проверяются огромным количеством компьютеров, которые в то же время решают те же крипто логические проблемы и сравнивают результаты.

Если все компьютеры в сети согласны с результатами, информация считается проверенной и сохраняется в блокчейн.

Для каждого завершенного блока присваиваются биткоины и делятся между добытчиками (майнерами), мотивируя их на всю эту работу.

Чем длиннее цепь, тем более запутанные задачи решают компьютеры, а это значит, что нужно работать еще больше для того, чтобы получить биткоин, что делает его реальной монетарной единицей аналогичной золоту.

Помимо этого, блокчейн может содержать любой тип виртуальной информации и лучше всего используется в качестве онлайн папки, сохраняя всю информацию о транзакциях в безопасности.

Данная система исключает необходимость в посреднике, как банк, что делает транзакции быстрее, дешевле и гораздо более безопасными.

Причина пристального внимания к безопасности проста: в то время как завершается один блок, начинается новый и привязывается к предыдущему.

Это значит, что если вы хотите взломать любой из блоков для получения информации, вам нужно расшифровать каждый блок в цепи, в это же время, пытаясь взломать самый сложный шифр, который регулярно подтверждается большим количеством независимых компьютеров.

Другими словами, связь криптовалюты и относящихся к ним блокчейнов довольна сложная, однако эта технология позволяет нам создавать то, что мы называем умными контрактами.

Это автоматизированные цифровые контракты, созданные двумя сторонами.

Умные контракты хранятся и выполняются посредством блокчейн.

Технология блокчейн может быть использована буквально для всего, начиная от страховых полисов, заканчивая продажей вашей камеры или любым другим типом покупки.

Каждый шаг контракта архивируется в блокчейн, все транзакции остаются неизменными, и регулярно проводится аудит, что несомненно важно для людей задействованных в финансовом секторе.

С точки зрения конечного пользователя, умные контракты довольно-таки прямолинейны: два человека (или стороны) оговаривают условия и подписывают контракт, после чего обмениваются цифровыми токенами для поиска необходимой информации.

Когда контракт или его оговоренные условия выполнены, он также сохраняется в блокчейн с временной печатью начала и завершения контракта.

Где используется блокчейн?

Разумеется, блокчейн это гораздо более комплексная система, чем объяснили мы.

Может показаться, что взаимосвязь между блокчейн и криптовалютой незначительна.

Новая альт-монета не обязательно должна иметь свой блокчейн.

На самом деле у нее может быть другой метод хранения и шифрования данных.

С другой стороны, блокчейн может финансироваться частным лицом, без какой-либо привязанной криптовалюты – в таком случае блокчейн бы функционировал по принципу супер безопасной распределенной базы данных.

Выходит, что разные криптовалюты имеют свои собственные технологии, как для подтверждения, так и хранения данных и шифрования.

Данная область очень быстро развивается и новые монеты и учетные записи стали появляться ежедневно, предлагая новые модели и методы использования.

Решив окончательно запутать весь мир, компании стали конкурировать в выпуске криптовалют.

Например, Ethereum, одно из самых крупных имен криптовалюты, наряду с биткоин, построен на своих собственных блокчейн, дизайн которых создавался специально для умных контрактов (в  блокчейне биткоин на данный момент такой функции нет) и имеет свою монету – ether.

Однако, предполагалось что ether будет использоваться не как самостоятельная криптовалюта, а только между веб разработчиками, которые работают на различных приложениях Ethereum.

Если вы хотите ее обменять, вам придется сначала перевести ее в биткоин или создать какую-то другую форму обменной валюты, основываясь на умных контрактах.

Число потенциальных пользователей огромно, и уже существуют сотни альт-монет циркулирующих на рынке и практически все из них используются в разных целях.

Некоторые просто выступают в роли валюты, в то время как другие являются частью большей платформы, которая изначально создана для совершенно других целей.

Умный контракт также предусматривает микро-страхование без посредников.

Представьте, что вы хотите одолжить свою машину кому-то, кого вы плохо знаете.

Тогда, вы можете создать подобный умный контракт, придя к взаимному согласию с условиями.

Затем, контракт будет сохранен в публичной цепи и обе стороны могут проверить его в любое время, посредством цифровых токенов полученных в процессе.

Он также мог бы использоваться для создания ограниченного числа копий цифровых активов, что включает в себя искусство, музыку и все, что должно оставаться уникальным.

Тогда, человек владеет тем, что не может быть скопировано.

Или так – могло бы быть скопировано, если бы не было так очевидно поддельным и не приводило к законно-правовым последствиям.

С развитием возобновляемой и децентрализованной генерации энергии, блокчейн мог бы использоваться для гарантии безошибочной купли-продажи электричества, и того, что каждое предприятие, которое производит электричество, получает оправданную сумму за объемы отправляемых в энергосистему.

А это то, что нуждается в автоматизации, во избежании всех бюрократических мучений.

В дополнении, с тех пор как интернет вещей (Internet of things – IoT) стал реальностью, наибольшее внимание уделяется решению потенциальных проблем безопасности.

Они могут варьироваться, включая в себя случаи, когда кто-то удаленно управляет вашим принтером и печатает мемасики целый день, и преступления, как взлом и угон вашей машины.

Блокчейн мог бы быть использован для удаленного управления и мониторинга всех этих устройств и систем в гораздо более безопасном окружении.

Плюс блокчейн может использоваться в обнаружении мошеннических действий, борьбе с отмыванием денег, менеджменте идентификаций, дата менеджменте и т.д.

Некоторые занялись основанием еще более необычных проектов, таких как платформа социальной сети и децентрализованный компьютер, основанные на блокчейн.

Как блокчейн может быть использован в партнерском маркетинге

Технари среди читателей скорее всего уже видели случаи, в которых эта технология применялась для упрощения партнерского маркетинга и снижения затрат при работе в нем.

Очевидно, что биткоин мог бы быть использован в качестве оплаты, вместо стандартных денег, что явно бы упростило процесс верификации и сделало вывод денег проще.

Однако, самые крупные проблемы онлайн маркетинга это трекинг и обнаружение фрода, где бы пригодилась сила блокчейн.

Как вы можете быть уверены в том, откуда приходят клики, и что они приходят не от ботов, а от реальных людей?

Обычно в этих целях вы используете трекинг пиксель, где встраиваете Java код, в невидимый пиксель прямо рядом с ссылкой объявления (или реферала), который позволяет рекламодателю знать какой паблишер ответственен за его клиентуру, для предложения подходящей оплаты.

Конечно, данный процесс во многом автоматизирован и совершается при помощи партнерских программ, рекламных рынков и автоматизированных систем закупки (DSP).

Паблишеры и рекламодатели связываются посредством данных каналов и соглашаются на определенную цену за клик, конверсию, продажу и так далее.

Коммуникации далеки от совершенства и могут быть использованы в манипуляциях, взломаны хакерами и т.д.

Для поддержки коммуникаций, информация хранится в центральной локации, как, например, сервер партнерской программы, делая ее уязвимой для взлома, ошибки человека и плохого функционирования оборудования.

В случае, если сервер накрылся, данные теряются, а значит люди теряют деньги и большое количество ценной информации.

При использовании блокчейн такого не может произойти, так как вся информация хранится на всех компьютерах сети, которая отвечает за сообщение между ними.

К тому же, вы можете использовать умные контракты, чтобы удостовериться, что трекинг корректен на 100% и вы избегаете фрод.

Вы также можете с легкостью использовать умный контракт вместо трекинг пикселя –  каждый раз, когда кто-то нажимает на реферальную ссылку, система создает умный контракт,  включающий в себя уникальный id данного пользователя с временной печатью и рассматриваемой деятельностью.

Эта информация была бы доступна как рекламодателю, так и паблишеру, не давая шанса на махинации обеих сторон.

Процесс апрува кампаний и аудит могли бы работать подобным образом.

Вместо привлечения аудит-кампаний, которые обычно дорого обходятся, рекламодатель мог бы просто выделить объявление с сервера и пропустить через блокчейн, проверяя на подлинность и нарушения (неактивный браузер видит рекламу, подозрительное поведение пользователя и т.д.)

Умные контракты также могли бы работать с DSP и SSP, в силу параметрического построения обеих технологий.

Так как SSP позволяют покупку и установку бида для индивидуального показа в реальном времени, параметры умного контракта могли бы значительно упростить весь процесс, в то же время позволяя вам мониторить и сохранять информацию о каждой транзакции.

Можно ли заниматься партнерским маркетингом в нише блокчейн/криптовалют?

Короткий ответ?

Конечно, почему бы и нет. Это такая же ниша, как и многие другие.

А подробнее?

Криптовалюта и блокчейн это две быстрорастущие технологии.

За последние несколько лет они получили огромный спрос и развитие.

Скорее всего это лучшее время войти в игру партнерского маркетинга в блокчейн, так как рынок все еще не заполнен.

Вы можете даже присоединиться к партнерской программе, куда бы вы пригласили майнеров и получали процент с их прибыли или фиксированную сумму криптовалюты в обмен.

К сожалению, эта тема пока еще остается довольно расплывчатой.

Для кого-то рынок криптовалюты является изменчивым и даже ценность самой стабильной валюты, как биткоин, может сильно колебаться от месяца к месяцу.

Также в этой нише существует всего несколько партнерских программ, поэтому, если вы хотите втянуться в эту тему, нужна хорошая подготовка по технической части.

В то же время, нет гарантии, что в один день это не станет финансовой катастрофой.

Существует потенциал хорошо заработать, при достаточной удаче и умении раскладывать свои карты правильно, но это рискованная попытка, поэтому перед тем как начинать работать, убедитесь что вы хорошо проинформированы и знаете, что вы делаете.

Блокчейн получает все больше и больше запросов в реальном времени, особенно в финансовом, страховом и медицинском секторах.

Партнерский маркетинг может быть еще одной вертикалью, где может применяться данная технология, поэтому оставайтесь в курсе самых актуальных нововведений!

Advertisement