Traffic Factory: всё, что вам нужно знать.

Advertisement

Цель этой статьи – подготовить вас к работе с одной из самых интересных бирж трафика – Traffic Factory.

Мы рассмотрим возможности таргетинга, баннеры, а также процесс оптимизации.

На первый взгляд, может показаться, что это простая биржа с элементарными правилами оптимизации, тем не менее вам стоит быть осторожным из-за большого объема трафика и соответственно, растущих затрат.

В данной статье мы расскажем основы работы с биржей, а во второй части разберем более детально оптимизацию кампаний.

Объем трафика

Несколько лет назад владельцы двух сайтов, xnxx.com и xvideos.com решили создать собственную рекламную сеть для продажи трафика – Traffic Factory.

Эти сайты являются одними из самых крупных адалт сайтов с большим количеством посетителей.

Так как у данной биржи исключительные права на эти вебсайты, объемы трафика велики при довольно хорошем качестве трафика.

Однако стоит отметить, что несмотря на большие объемы, у данных сайтов нет мобильной версии.

Геотаргетинг

Эта биржа предоставляет широкие возможности таргетинга по странам.

Вы можете выбрать, например весь мир или отдельные континенты, но мы не рекомендуем данные варианты, так как результативность, биды и таргетирование различны для каждой страны.

• Для более эффективного таргетирования, выберите определенную страну, или даже регион внутри страны, который кажется вам наиболее перспективным.
• Для более детального таргетирования, вы можете также открыть опцию new geo-fences map и выбрать область вокруг любой точки мира с максимальным радиусом 50 км (Фигура 1).

Если страна является крайне несбалансированной в финансовом плане, т.е. имеет как богатые, так и бедные области – эта опция может быть интересным решением.

Также вы можете выбрать определенный город!

Устройства – Операционные системы

На этой бирже вы можете выбрать различные устройства/ОC, однако не все они доступны для таргетинга, так как некоторые включены в пункт Other Smartphones.

Вы также можете создать кампании с таргетингом старых мобильных телефонов, однако на которых есть функция интернета (feature phones).

Мобильные операторы

Данная биржа не предоставляет возможности таргетинга по операторам, поэтому вы не можете выбрать отдельного оператора или даже таргетировать только 3G или Wi-Fi.

Это может существенно повлиять на вашу стратегию, так как у вас будут большие объемы Wi-Fi трафика.

Похожее: 3G трафик, или Wi-Fi трафик? Мнение эксперта. 

Категории

Данная биржа предоставляет возможность выбора категорий, которые можно включить или наоборот исключить из таргетинга.

Баннеры

На этой бирже у баннеров свои, довольно строгие правила (помимо стандартных правил владельцев оферов и правил операторов).

TrafficFactory разрешает использовать любой текст на баннерах, но изображения должны всегда быть представлены на рассмотрение, иначе кампания/баннер не будет одобрена.

Допустимые форматы баннеров – JPG, GIF и PNG с максимальным размером 1024 KB. Вы можете запустить кампанию для смартфонов (с большим объемом трафика) или для традиционных мобильных телефонов (с более низким объемом трафика).

На данной бирже представлены споты, отличные от других бирж:

• 338х235 – этот баннер также называется square banner и это два спота, называемые Next To Video (NTV), NTV A and NTV B, расположенные в правом верхнем углу сайта рядом с видео
• 928х244 – это footer, расположенный внизу сайта
• 180х1030 – этот баннер расположен в правой части сайта и называется “tower”. На сайте xnxx он находится уже на первой странице, но на xvideos этот баннер появляется только при выборе категории или при поиске.

Таким образом выглядят рекламные споты.

Процесс загрузки баннеров на TrafficFactory отличается от других бирж.

Обычно вы загружаете баннеры при создании кампании, однако на TrafficFactory, для того чтобы загрузить баннер вы должны открыть вкладку баннеров и нажать upload banner.

Далее вам будет предложено указать URL для этого баннера, что на данном этапе не является обязательным.

Следующим шагом вы можете загрузить баннер. Вы также можете выбрать несколько баннеров нажимая на поле Add. Когда вы выберете все баннеры, можете подать их на рассмотрение.

Телефоны старых моделей

Эти кампании позволяют таргетировать более ранние модели телефонов, которые не являются смартфонами, но имеют интернет соединения.

Эти телефоны все еще используются в большинстве развивающихся регионов: в Латинской Америке, Юго-Восточной Азии и Африке.

Вы можете выбрать 2 спота:

• 120х60: Button 2, который расположен вверху сайта для узких телефонов;
• 234х60: Half banner, который также расположен вверху сайта, но для более широких телефонов.

Бид

Установка бида на данной бирже отличается от других бирж мобильного трафика.

На Trafficfactory существуют три ранга:

Very good Ranking: Вы на первой позиции. Это самая высокая позиция и она обеспечивает большой объем трафика. Для square баннера, иметь первую (NTV A) или вторую (NTV B) позицию это одно и то же, так как на обоих сайтах пользователь одновременно видит баннеры в споте Next To Video (NTV A/B).

Для tower и footer баннеров разница в позиции существует, так как пользователь видит лишь один из баннеров.

Average Ranking: У вас не первая позиция, но вы получаете неплохой трафик. Это может быть подходящим вариантом, если конкуренция в определенном сегменте слишком высока. Для баннера square, важность ранга уменьшается, так как ваша реклама может быть показана на споте NTV B.

Poor Ranking: Вы получаете небольшое количество трафика или трафик очень низкого качества. Старайтесь оставаться на данной позиции только в исключительных случаях.

Бид устанавливается по CPC модели, что означает оплату за уникальный клик (каждый уникальный IP-адрес). При выборе вашей стратегии, учтите, что опция SmartBid на данной бирже недоступна.

Более того ваша позиция определяется не бидом, a AdRate, который рассчитывается, используя ваш бид и средний CTR баннеров, которые вы используете в своей кампании.

Как только вы измените ваш бид, вы сможете увидеть изменение вашей позиции. Если вы изменили баннеры, вам придется подождать некоторое время, чтобы увидеть свою новую позицию. Также вы можете видеть самый высокий AdRate для определенного сегмента.

Мы рекомендуем вам запускать в одной кампании как минимум 3 баннера: два хороших баннера (с высокой CTR) и третий баннер, который вы хотите протестировать.

Хорошие баннеры позволят вам иметь более высокую позицию с меньшим бидом, возможно даже с минимальным.

Если вы хотите занять первую позицию, используя баннеры с низкой CTR, вам придется установить высокий бид.

Если вы получаете большой объем трафика, это может привести к тому, что ваши расходы возрастут и ваша кампания не будет прибыльной.

Последние советы

Если ваши кампании не были подтверждены биржей, не стоит паниковать.

Попробуйте отключить DDL и APK оферы, так как биржа запрещает их использование.

В следующей главе мы более детально рассмотрим процесс оптимизации кампании.

Мы надеемся, что наши советы пригодятся вам при работе с TrafficFactory! Желаем успехов!

Advertisement