Создание Контента для SEO (Пошаговое Руководство)

Что такое SEO и как с этим работать?

Когда вы работаете с SEO, вы должны удостовериться в том, что сделали все необходимое для создания хорошего контента.

SEO это не более, чем оптимизация определенной страницы или даже всего сайта.

Цель – настроить контент так, чтобы технология поисковой системы поняла о чем ваш сайт и, соответственно, выдала страницу на первых позициях в SERP.

Однако, SEO не дает гарантий того, что бизнес или сайт будут всегда номер 1 в списке только из за супер-SEO оптимизации !

Вы должны понимать, что здесь происходит битва, и некоторые работают с In-house SEO, а некоторые с SEO от третьих лиц (агентствами).

In-house SEO

Эта отличная стратегия, так как позволяет людям, знающим компанию/сайт и работающим в этом бизнесе, быть официальными SEO специалистами.

Так как они знают сильные и слабые стороны компании, эти люди обладают информацией из первых уст и могут использовать SEO максимально эффективно.

SEO от третьих лиц

И это тоже хорошо.

Почему?

Потому что вашу страницу оптимизируют профессионалы SEO.

Вы доверяете страницу компетентным экспертам с большим опытом и пониманием того, что они делают.

У них есть доступ к обновленной информации поисковых систем, которую другие компании обычно не проверяют.

В этом руководстве мы расскажем вам о том, на какие аспекты вам необходимо обращать внимание, чтобы выполнять качественную работу, а также некоторые подсказки о написании SEO контента.

Вы можете влиять на рейтинг в вашей поисковой системе следующим образом:

1. Имея высокий балл с точки зрения качества вашего блога/веб сайта
2. Получив высокий балл с точки зрения авторитета вашего блога/веб сайта
3. Достигая самого высокого балла с точки зрения самого заслуживающего доверия блога/веб сайта для выдаче в поиске, который задают пользователи.

Существуют сотни факторов, влияющих на рейтинг сайта.

Для каждого из них алгоритм собирает баллы, чтобы определить на какой позиции рейтинга вы находитесь.

Это значит, что оптимизируя ваш сайт для результатов поисковика, вы стараетесь добиться лучшего рейтинга по всем факторам!

1. Поиск ключевых слов

Это одна из самых критичных ступеней для любого блогера, который пишет SEO контент.

Но следующие подсказки упростят задачу:

а) Что такое поиск ключевых слов в SEO и как это делается?

Поиск ключевых слов это использование специфических слов для того, чтобы найти параметры, которые пользователи задают в поиск.

Мы советуем фокусироваться на long-tail ключевых словах (более 4-х слов).

Эти слова имеют меньший объем поиска и в то же время сохраняют значительную возможность хорошей позиции в рейтинге в SERP, что компенсирует ваш низкий бид.

Чтобы убедиться в том, что поиск ключевых слов дается вам легко, проверьте процесс поиска слов в 10 шагов, он понятен и легко применим на практике.

Следуя этому процессу, мы используем несколько инструментов, таких как SEMrush, Google Keyword Planner и Ubersuggest.

 

Но конечно, существует больше инструментов, которые стоят того, чтобы вы их изучили – чем больше платформ вы знаете, тем лучше!

Не забывайте, что прямо сейчас ваша цель это собрание как можно большего количества short-tail ключевых слов (1-2 слова) и medium-tail слов (3-4 слова), чтобы вы были уверены, что проанализировали все возможности касательно объема поиска и сложности ключевых слов.

И только после этого переходите к long-tail ключевым словам.

Ниже список еще нескольких инструментов, которые мы рекомендуем к изучению.

Они помогут собрать хорошую базу ключевых слов для поста в вашем блоге:

• • SEMRush
  • Moz Keyword Explorer
  • Long Tail Pro
  • Ahrefs Keyword Explorer  

Помимо этих инструментов, есть также более популярные способы, о которых мы упоминали ранее.

Все же, вот их список:

• Изучите тему на Quora и найдите новые вариации для определенного ключевого слова
• Проверьте тематические индексы на Wikipedia 
• Google Related Searches. Когда вы ищете свою тему, вы увидите родственные ключевые слова указанные в футере страницы, которые пользователи также вбивают в поиск при поиске информацию по данной теме
• Почитайте популярные темы на форумах, у которых много просмотров и ответов.
• Brian Dean из Backlinko также использует повестки конференций, чтобы найти разные ключевые слова в разных нишах

б) Шпионьте за конкурентами и найдите ключевые слова, которые приносят им трафик

Проверка того, что делают конкуренты – всегда хорошая идея!

Так вы поймете, как может себя повести рейтинг при разных ключевых словах в поисковике.

Как можно найти ключевые слова конкурентов?

Легко. Вот вам два варианта:

Ищете вручную в Google

Используйте слова, под которые вы собираетесь оптимизировать.

Проверьте результаты, особенно позиции ваших конкурентов, так как вы получаете множество разных метрик, позволяющих понять что слово Х или У может сработать хорошо.

Например, в случае, если вы находите конкурента с более низким авторитетом и слабыми метриками социальных сетей (учитывая репосты и бэклинки), вы можете прийти к заключению, что у вас получится выйти на первые позиции с качественным контентом, который был бы одновременно привлекательным и экстенсивным.

Об этом мы расскажем дальше в этой статье.

Используйте SEMRush

Все, что вам нужно сделать это вставить ссылку вашего конкурента на SEMRush, и платформа волшебным образом скажет вам с какими ключевыми словами работает ваш конкурент.

Как видите, анализ SEMRush достаточно прост.

1. Скопируйте URL вашего конкурента
2. Проверьте количество ключевых слов, на которых планирует рэнкинг ваш конкурент
3. Проверьте список ключевых слов, их объемы, сложность, CPC и т.д. Подсказка: для лучшего анализа и понимания метрик конкурента, установите MOZ toolbar (бесплатное расширение Chrome).

в) Используйте латентно-семантический анализ ключевых слов (LSI)

LSI слова это так называемые родственные слова, синонимы и т.д.

Использование LSI слов необходимо, если вы хотите, чтобы ваш пост был удобен для SEO.

И инструмент, способный вам помочь в этом, – LSI Graph.

Подсказка: когда вы начнете вводит слово, эти фразы появятся автоматически.

г) Плотность и частота ключевых слов

Несколько лет назад black hat техника – наполнение ключевыми словами – пользовалась особенным успехом.

Вебмастера и блоггеры выбирали слово, по которому они собирались продвигаться и упоминали его как можно чаще.

Для чего?

Потому что им было нужно, чтобы поисковая система знала страницу А с контентом Б.

Однако, эта техника скоро стала новой формой спама, как для поисковиков, так и для пользователей, так как статьи были низкокачественными и запутанными.

Помните, что бы вы ни делали – не вводите читателей в заблуждение.

Кстати, как вы наверное уже догадались, наполнение ключевыми словами не так уж и полезно в настоящее время.

Поэтому лучше инвестировать в LSI слова, вставляя их в ваш контент.

Действительно, вместо повышения шансов хорошего рейтинга по одному слову, вы можете увеличить его по нескольким.

Умно, не правда ли?

Едем дальше!

2. Выбирайте SEO-Friendly заголовок для постов в вашем блоге

Несомненно, заголовок это основная часть любого текста.

Это также один из самых важных факторов для поисковых систем – “лицо” вашего поста, и то, что дает поисковику понять, к какому контексту принадлежит пост.

Сначала вам нужно проанализировать контекст вашего поста и затем найти ключевое слово, которое подходит к этому определенному контексту.

Помните: оглавления сокращаются в SERP в зависимости от длины.

Существует лимит символов и пикселей – вам нужно удостовериться в том, что вы его не превышаете, и конечно, есть инструмент, способный сделать это за вас – вы можете посмотреть, как выглядит ваша страница в поиске, вставляя не только заголовок, но и описание и ссылку.

Подсказка: постарайтесь сделать ваш заголовок понятным и обязательно используйте long-tail ключевые слова в начале.

Для ленивых ребят также есть решение:

• SEOProfessor
• HubSpot
• BlogAbout

Когда вы создадите заголовок, используйте CoSchedule, чтобы проверить его общий рейтинг.

Также инструмент даст вам дополнительные рекомендации по словам, которые вы можете использовать.

Мы обычно применяем модификаторы для заголовков.

В зависимости от темы, существуют различные модификаторы, такие как:

• “Лучший”
• “Бесплатно”
• “2017”
• “Гид”
• “Как..”

Подсказка: не забывайте, что вам нужно использовать заголовок в метке H1.

Если вы пользуетесь WordPress, он автоматически вставит ваш заголовок  с меткой H1.

Большинство экспертов советуют пользователям проверять в коде поста, пользуетесь ли вы только H1, и совпадает ли метка заголовка с H1.

а) Подзаголовок

Создайте текст с множеством подзаголовков или H2 меток, так он будет более читабельным, что положительно отразится на SEO.

Не забудьте: ваш подзаголовок или H2 метки должны содержать определенные ключевые слова и LSI слова (но не слишком много!).

Помимо H1 метки (используйте только одну) и H2 меток, вы также можете использовать H3, H4 и т.д.

Правило следующее: используйте несколько меток только тогда, когда это имеет смысл!

Подсказка: не используйте слишком простые метки для заголовка.

Потому что ваши пользователи и поисковая система могут запутаться из-за одной информации указанной дважды.

3. Определите ссылку, удобную для SEO

Почему так важно использовать seo-friendly URL ссылки?

Рассмотрим наглядно:

• Избегайте некрасивые URL по типу  https://www.domain.com/12131&$22=123
• Избегайте длинные ссылки: https://www.domain.com/don’t-even-think-about-writing-your-site-url-longer-than-this-one

Вот, чего вам следует придерживаться:

• Фокусируйтесь на удобных для SEO ссылках: https://www.domain.com/your-keyword-here

Помимо того, что такую ссылку гораздо легче прочесть и понять, поисковая система учитывает ключевые слова, используемые в ссылке.

Ссылаясь на Matt Cutts, 3-5 первых слов в URL сайта имеют наибольший вес. 

4. Мета-описание

Мета-описание (MD) это текст, который обычно используется Google для того, чтобы показывать текстовые результаты вторых и третьих линий в результатах поисковой системы под заголовком.

Важно создать хорошее, привлекательное мета-описание, так как оно принесет вам высокий CTR (Click through rate).

Напишите описание, которое вкратце объясняет о чем ваша статья и при этом используйте long-tail ключевые слова.

Идея проста:

Написать небольшое количество слов, не забывая о том, чтобы показать, почему люди должны нажать на вашу статью.

Будьте кратки и пишите простым языком, но помните, что эти несколько слов должны быть привлекательными и подкупающими, чтобы пользователи хотели проверить контент.

Ниже мы дадим вам еще одну бонусную подсказку о том, как это сделать.

5. SEO контент: где зарыт клад? 

Как и все элементы сайта, создание хорошего контента необходимо, если вы хотите оптимизировать сайт для SEO.

Скорее всего, не получится создать супер SEO-friendly контент, если ваш пост поверхностный, испорчен безграмотным языком или написан невероятно сложным техническим жаргоном и т.п.

Контент это ключевой момент.

Для того, чтобы ваш пост был конкурентоспособен, вам нужно потратить немало времени, чтобы убедиться в том, что вы предоставляете интересный и ценный для пользователей контент.

Он должен быть качественным: привлекательным, энергичным, актуальным, специфичным и детализированным.

Без хорошего контента оптимизация SEO будет пустой тратой времени и средств!

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы статьи были написаны хорошо и не казались отмазкой, лишь бы завлечь пользователя на сайт.

Старайтесь писать контент не короче 300 слов, чем больше содержимого, тем больше шансов на хороший рейтинг в поисковой системе.

И, кстати, в одной из наших статей вы можете почитать подробнее о, буквально, войне между длиной контента и позицией в SERP.

Еще одна подсказка?

Используйте ключевые слова в первых 100 словах вашего блога!

А также не забывайте о кнопках репоста в социальных сетях – они посылают социальные сигналы в поисковые системы, повышают экспозицию бренда, увеличивают трафик веб сайта и улучшают пользовательский опыт.

6. Убедитесь в том, что ваш сайт или блог адаптирован под мобильные устройства

Нет необходимости спрашивать мнение экспертов, когда ответы на ваши вопросы настолько очевидны и прямолинейны: мобильный рынок растет невероятно быстро и скоро он станет основным.

Большинство интернет пользователей обладают смартфонами, и около половины всех пользователей, играющих в онлайн игры, приходят с мобильных телефонов.

За этим будущее.

Согласно Forbes, 99% владельцев смартфонов пользуются мобильным браузером ежедневно.

В дополнение, мобильный алгоритм Google сейчас позволяет мобильным сайтам также конкурировать в рейтинге!

Это значит, что, техническим языком, этот алгоритм должен увеличить силу сигналов ранжирования мобильных версий.

Если вы уже позаботились о мобильной версии, вам не о чем беспокоиться.

Почему?

Обновление Google никак на вас не повлияет!

Скорость сайта

Несмотря на это, важно убедиться в том, что у сайта нет проблем с загрузкой, и страница загружается достаточно быстро (пользователи просто ненавидят медленные сайты!).

Мы уже упоминали этот аспект в предыдущей статье.

Используйте GTmetrix.com или Varvy.com чтобы проверить возможные проблемы вашего сайта, помимо скорости загрузки, а также узнать как их решить.

Ускоренные мобильные страницы

Технология ускоренных мобильных страниц (Accelerated Mobile Pages – AMP) относится к стратегии построения веб страниц для статичного контента.

Существуют три основные части AMP:

• AMP HTML, помогающий в построении контента;
• AMP JS библиотека, которая воспроизводит AMP HTML страницы;
• Google AMP Cache, который кэширует AMP HTML страницы.

Первоначальная задача AMP это предоставление паблишерам мгновенно загружающегося контента, а следовательно оптимизация пользовательского опыта и избежание разочарований, обычно вызванных лагами в загрузке страницы.

Создание AMP HTML достаточно просто для того, кто обладает базовыми познаниями в HTML. Существует множество онлайн инструкций и шаблонов кодирования, объясняющих как создать ускоренные мобильные страницы.

7. Используйте Google Search Console

Мы считаем, что это один из самых необходимых инструментов для того, кто хочет стать мастером SEO ! Помимо предоставления различных удобств необходимых в оптимизации, это достаточно точный инструмент.

а) Google Search Console

В прошлом Webmaster Tool – Google Search Console это тот инструмент, который вам следует всегда применять в работе с SEO.

Давайте рассмотрим преимущества, которые дает этот инструмент:

• Ищет, какие ключевые слова приводят трафик на ваш сайт/блог;
• Получает уведомления от кроулера об ошибках, такие как недоступные страницы, что позволяет вам решить проблему на начальном этапе;
• Проверяет ссылочный профиль вашего сайта;
• Проверяет удобство использования мобильной версией сайта;
• Позволяет использование инструмента дезавуирования (disavow tool), который отправляет список всех бэклинков, которые Google не должен распознавать при анализе сайта;
• Создает структурированную базу данных для ваших страниц;
• Составляет и проверяет карту сайта;
• Снижает дополнительные ссылки сайта;
• Улучшает пользование мобильной версией.

Бонус-подсказка: когда вы меняете метки в вашем заголовке и мета описании, лучше отслеживать их с помощью Google Search Console около двух месяцев.

Затем, проверьте динамику CTR для измененных страниц и сделайте выводы 🙂

8. Внутренние и внешние ссылки

Старайтесь создавать внутренние ссылки на ваши предыдущие посты как можно чаще.

Таким образом вы не только создаете ценный контент для ваших пользователей и добавляете информацию для чтения, но и создаете внутреннюю структуру ссылок, которая позволит кроулерам поисковой системы понять ваш сайт лучше.

ВНИМАНИЕ: не рекомендуется создавать внутренние ссылки к темам, которые не имеют ничего общего с тем, о чем вы пишете.

Воспользуйтесь стратегией внутренних ссылок для создания редиректов на главные категории постов, где это имеет смысл.

Не работайте из принципа “лишь бы поставить ссылку”, качество должно перевешивать количество!

Что насчет внешних ссылок?

Скорее всего у них не будет большого влияния на результаты поиска SERP.

Несмотря на это, они информируют Google о том, что ваш сайт/блог является надежным источником, которому пользователи могут доверять.

Действительно, исследование маркетинговой компании Reboot показало, что существует позитивное соотношение между ссылками сайта, ведущими на внешние источники, и актуальностью сайта в поиске.

Reboot предположили в своей гипотезе, что Google может определить авторитет отдельного сайта или страницы, основываясь на его связях с другими авторитетными источниками (при помощи ссылок).

9. Используйте медиа и оптимизируйте изображения (ALT тэги)

Не забывайте вставлять изображения, если хотите, чтобы пользователи читали слова.  

Изображения, подобранные стратегически и умело, могут придать силы вашему сообщению.

Более того, вы всегда должны давать Alt атрибуты изображениям.

Действительно, и alt теги и теги заголовков дают большую силу ваших сообщений для поисковых пауков и улучшают доступность сайта в целом.

Это пример из WordPress.

Как вы видите, довольно просто можно установить alt теги и оптимизировать изображения в вашем контенте.

Заключение

Следуйте пунктам этого руководства, чтобы ваш SEO контент, страницы и веб сайт достигли большего количества пользователей и стали более популярны в поисковых системах.

Главная цель руководства – убедиться в том, что вы пользуетесь любой возможностью улучшения эффективности с помощью SEO.

Если у вас есть вопросы, оставляйте комментарии и мы решим все ваши вопросы!